La máxima competición de clubes del continente firmó con la importante red social para beneficiar a millones de latinoamericanos

Facebook, considerada la red social más grande del mundo, sigue expandiendo su servicio de transmisión de eventos deportivos. Esta multimillonaria compañía norteamericana, creada por Mark Zuckerberg, firmó un convenio con la CONMEBOL para la transmisión de la Copa Libertadores para el ciclo comercial 2019-2022.

Aunque se desconocen las cifras del acuerdo, la repercusión ha sido enorme, pues a diferencia de otras compañías, Facebook ofrecerá la transmisión de la competición de forma gratuita.

¿Cómo será la transmisión de la Copa Libertadores por Facebook?

De acuerdo con la web oficial de la CONMEBOL, la herramienta en la cual se transmitirá la Copa Libertadores será Facebook Watch, la cual es la plataforma de videos que esta red social lanzó recientemente en Latinoamérica para competir con Netflix y YouTube. “Los simpatizantes podrán agregar las transmisiones a sus listas de Watch, siguiendo la página de la CONMEBOL en Facebook”, afirmó la confederación en un comunicado oficial.

El inédito acuerdo entre la CONMEBOL y Facebook incluye a los 10 países miembros de la Confederación, es decir, a Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. La transmisión de la copa incluirá hasta 46 partidos por año, distribuidos de la siguiente manera:

• 27 partidos se transmitirán exclusivamente en Facebook Watch todos los jueves para los 10 países miembros de la CONMEBOL, hasta los cuartos de final.
• 19 partidos se transmitirán los martes y miércoles en Facebook Watch, en simultáneo con otros medios, hasta la gran final. Sin embargo, la transmisión por Facebook de estos partidos no será para Brasil.

El convenio también incluirá resúmenes de los partidos y diferentes contenidos digitales. De igual forma, el acuerdo indica que todos y cada uno de los equipos que disputen la Copa Libertadores deberán ser transmitidos, al menos una vez, por la señal exclusiva de Facebook Watch.

Un acuerdo que busca llevar la Libertadores a todos los rincones

El reciente acuerdo entre la CONMEBOL y Facebook romperá estas barreras o restricciones, llevando la competición a cualquier persona que tenga la aplicación, la cual es gratuita.

“Estamos muy contentos de sumar a Facebook, la red social con mayor alcance en Sudamérica y el mundo, como uno de nuestros aliados para la transmisión de nuestra prestigiosa CONMEBOL Libertadores. Esta alianza con Facebook es un paso más en nuestro esfuerzo por llevar el fútbol hasta el último rincón de Sudamérica”, afirmó Juan Emilio Roa, director comercial de clubes de la CONMEBOL, en la web oficial de la confederación.

La cual ya había tomado la decisión de llevar la gran final de la Libertadores y de la sudamericana a diferentes países que no son sede habitual de partidos definitorios, por medio de una final a partido único.

La Copa Libertadores, al ser el principal torneo de fútbol de Latinoamérica, congrega a millones de seguidores, pero el acuerdo busca aún más espectadores. “Estamos entusiasmados de que Facebook Watch se haya convertido en un nuevo hogar para los partidos de la CONMEBOL Libertadores durante los próximos cuatro años y queremos llevar esta experiencia a la mayor audiencia posible, permitiendo a los aficionados reunirse a mirar los juegos en vivo fácilmente”, aseguró Dan Reed, vicepresidente global de deportes de Facebook y de alianzas con medios, en la web oficial de CONMEBOL. “Esperamos que esta alianza con la CONMEBOL contribuya a reinventar la experiencia de ver el fútbol”, añadió.

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Varias empresas quisieron entrar al negocio

Los derechos de transmisión de los torneos de CONMEBOL fueron comercializados a través de una licitación, la cual fue diseñada por la confederación y asesorada por la agencia FC Diez Media. De igual forma, esta agencia es un consorcio conformado por IMG y Perform Group, dos de las mayores agencias de marketing deportivo del mundo. El proceso estuvo supervisado por Ernst & Young, en calidad de Oficial de Cumplimiento del proceso.

El ganador de la licitación fue Facebook gracias a sus nuevas dinámicas de trabajo. De acuerdo con Semana, Facebook ha estado en una dura competencia con gigantes del negocio audiovisual, como Google, propietario de YouTube, y Amazon, para la difusión de diversos contenidos. Por tal razón, Facebook no escatimó esfuerzos en la transmisión de eventos deportivos en Latinoamérica, logrando no solo la transmisión para la región de la CONMEBOL Libertadores sino también la de la UEFA Champions League. 

Por otra parte, según el diario Olé, el proceso para adquirir los derechos de transmisión de la CONMEBOL Sudamericana tendrá una segunda etapa, pues ninguna empresa cumplió con las expectativas de FC Diez Media en el primer proceso de licitación, por lo que los derechos volverán a comercializarse. La mercantilización y transmisión digital de los eventos deportivos está tomando diferentes rumbos, con el fin de alcanzar más espectadores y de monetizar aún más con el deporte.

LatinAmerican Post | Javier Aldana

Copy edited by Laura Viviana Guevara Muñoz

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