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Facebook y el círculo vicioso de los algoritmos

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El nuevo algoritmo de Facebook busca favorecer a los creadores de contenido y luchar contra las noticias falsas

Facebook y el círculo vicioso de los algoritmos

Entre los muchos cambios que Zuckerberg tiene preparados para Facebook en los próximos meses, como la privacidad, los creadores de contenido y las fake news también están en su lista de cosas por hacer.

Read in english: Facebook and the vicious circle of algorithms

Edgerank es el nombre que recibe el algoritmo de Facebook que, en otras palabras, ayuda a que tus contenidos le salgan a las personas en sus feeds y así poder generar interacciones. ¿Te has preguntado por qué a veces en tu ‘home’ de Facebook sale una publicación de hace 5 minutos y otra de días atrás? Es por el algoritmo, que funciona mostrando publicaciones con más facilidad y despliegue, dependiendo de sus interacciones.

El algoritmo es muchas veces un círculo vicioso: necesitas interacción para que el algoritmo te favorezca y, al favorecerte, te ayuda a generar más interacciones. Este proceso termina entonces por determinar lo que se hace viral o no en un principio, lo que también lo hace el responsable en cierta medida de la propagación de noticias falsas.

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Creadores de contenido

Actualmente, el algoritmo de Facebook es difícil de manejar, por lo que muchos creadores de contenido prefieren fortalecer otras redes sociales como Instagram y utilizar como eje central YouTube. Esto en vez de gastar tiempo en publicaciones en Facebook que seguramente no vayan a tener tanto éxito como lo tendrán en otras partes. De acuerdo con lo afirmado en la emisora La X, hoy en día la mejor forma para que el algoritmo te beneficie es con publicidad paga, lo cual no termina perdiendo el sentido de la labor como creador de contenido.

Aunque esto puede resultar difícil de entender y para un usuario común y corriente resulta incluso poco útil, los influenciadores y creadores de contenido que viven de las redes sociales viven de este algoritmo. Ahora Facebook le apunta a favorecer contenidos originales, más allá de los que tienen publicidad paga. Si se cumple con ciertos 'requisitos', Edgerank suele privilegiar.

Algo que para un creador de contenido es sumamente importante es el ‘engagement’, que se traduce básicamente a qué tan fieles son tus seguidores (likes, interacciones, etc.). Entre más engagement tengas, el algoritmo te favorece más y, entre más te favorezca, más posibilidades tienes de generar engagement. Una vez más, un círculo vicioso.

Ahora, una de las nuevas apuestas de Edgerank será que premiará a quienes suban videos directamente a Facebook, es decir, no como un enlace compartido de otra plataforma. Además, tendrá en cuenta las vistas en los videos que duren aproximadamente un minuto. De manera que si tus seguidores duran ese minuto en tu video, el algoritmo te ayudará.

Otra de las publicaciones que beneficia el algoritmo son los GIFs, las fotos y, especialmente, los videos en vivo, de acuerdo con el portal de Metricool. En el anuncio sobre estos cambios, realizado en el blog de Facebook, Zuckerberg escribió que “los vídeos en vivo usualmente crean un tema de discusión entre usuarios, de hecho, los vídeos en vivo crean un promedio de seis veces más interacciones que los vídeos regulares”.

Así como la empresa busca favorecer este tipo de contenidos, también se volverá riguroso a la hora de ver cómo los creadores de contenido consiguen su fama en la red. En este sentido, luchará en contra del ‘engagement-bait’. Este término suele ser utilizado en redes como instagram, donde los influenciadores piden a sus seguidores que comenten algo en sus fotos para generar muchos comentarios y ‘me gusta’. Facebook, por el contrario, buscará que toda la interacción en fotos o videos sea por iniciativa propia, por lo que penalizará a quienes pidan a sus seguidores comentar o reaccionar a sus contenidos.

Noticias falsas

En cuanto a rigurosidad, Facebook también ha tomado la decisión desde hace un tiempo de ponerle más atención a la difusión de noticias falsas. Como una de las redes sociales más utilizadas, también es evidente que se propaguen noticias que no son reales y Facebook tiene la responsabilidad de frenarlas. Aunque ni la inteligencia artificial ni la humana ha sido capaz de combatir esto, Edgerank se enfocará también en rastrear cuentas falsas que puedan estar difundiendo información errada.

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Todo esto lo ha empezado Facebook con la intención de que los usuarios vuelvan a tener confianza en la marca. El comunicado de Facebook en su blog dice que: “estamos mejorando en reforzarnos contra las cuentas falsas y el comportamiento no real coordinado; estamos usando tecnología y personas para pelear contra la desinformación en fotos y vídeos; hemos lanzado nuevas medidas para ayudar a la gente a que distingan entre una noticia verdadera y una ‘fake news’”.

Sin embargo, no pueden censurar la información, pues atentaría contra la libertad de expresión, por lo que el algortimo entra en juego para no favorecer esos contenidos y evitar que le salgan a gran cantidad de personas.

 

LatinAmerican Post | Juliana Suárez

Copy edited by Juan Gabriel Bocanegra

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