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¿Quieres convencer a los padres de vacunar a los niños contra el VPH?

Según investigadores de la Universidad de Drexel, las campañas de salud en las redes sociales destinadas a aumentar la vacunación contra el virus del papiloma humano (VPH) pueden tener un mayor éxito si inyectan una narrativa en publicaciones basadas en información.

El doctor está preparando una inyección de jeringa.

El doctor está preparando una inyección de jeringa. / Foto: Rawpixel - Imagen de referencia

EurekAlert | DREXEL UNIVERSITY

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En un estudio publicado en la revista Health Education and Behavior, los investigadores de la Dornsife School of Public Health de Drexel analizaron 360 publicaciones de Instagram seleccionadas al azar de un grupo de 3.378 publicaciones en inglés sobre la vacuna contra el VPH. Aunque la mayoría de las publicaciones fueron pro-vacunas (56 por ciento), los mensajes anti-vacunas, la mayoría de los cuales presentaban una estructura narrativa, experimentaron un compromiso mucho mayor, incluyendo más "me gusta" (24 frente a 86 "me gusta", en promedio). Los hallazgos del equipo sobre el valor de las narrativas en el aumento de la participación en las redes sociales podrían guiar los esfuerzos de comunicación de salud pública, y están entre los primeros en analizar el contenido relacionado con la vacuna contra el VPH en Instagram.

La mayoría de las publicaciones a favor de la vacuna, el 61 por ciento, compartió información procesable sobre la vacuna, mientras que solo el 45 por ciento presentó narraciones personales (es decir, elementos de una historia). Los investigadores sugieren que las publicaciones a favor de la vacuna pueden generar una mayor participación si continúan proporcionando información y evidencia, mientras se comunican a través de una estructura más narrativa.

El estudio actual de Drexel ayuda a los investigadores a comprender cuán amplios son estos sentimientos antivacunas en Instagram. También proporciona información sobre cómo estas estrategias de mensajería comúnmente utilizadas pueden tener un atractivo diferente en comparación con los mensajes pro-vacuna. Los autores ven una gran oportunidad para comunicar información de salud en Instagram. Más de un tercio de los adultos de los Estados Unidos, y el 71 por ciento de las personas de entre 18 y 24 años usan la plataforma, según un informe del Centro de Investigación Pew 2018.

"En los últimos años, estamos viendo un resurgimiento de mensajes engañosos contra la vacunación y la desinformación relacionada que se propaga a través de las redes sociales", dijo el autor principal Philip M. Massey, PhD, profesor asociado de salud y prevención comunitaria en la Escuela Pública Dornsife. Salud. "Al estudiar lo que hace que estos mensajes sean tan efectivos en línea, podemos mejorar los mensajes basados en hechos y pro-vacunación destinados a mejorar la salud pública".

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Los beneficios de la vacuna contra el VPH en la prevención de varios tipos de cáncer en niños y niñas están bien documentados, sin embargo, el movimiento antivacunas ha ganado terreno en los últimos años a través de "bots" y los esfuerzos de grupos para difundir información falsa a través de comunidades en línea, según un estudio de 2017 en la revista Human Vaccines and Immunotherapeutics.

El VPH es la infección de transmisión sexual más común en los Estados Unidos y puede causar seis tipos diferentes de cáncer en mujeres y hombres, incluidos nueve de cada 10 casos de cáncer cervical y siete de cada 10 cánceres orales, según los Centros para el Control de Enfermedades y Prevención (CDC).

Los CDC recomiendan que todos los niños de entre 11 y 12 años reciban la vacuna. Si la primera dosis se recibe antes de los 15 años, solo se necesitan dos dosis (son tres dosis si comienzan más adelante en la vida). A pesar de estas recomendaciones y el éxito establecido de la vacuna para prevenir el VPH que causa cáncer, poco más de la mitad de los elegibles están completamente al día con la vacunación, según un informe de los CDC de agosto de 2019.

Esta investigación se suma a un creciente volumen de trabajo que analiza el impacto de las redes sociales en el impulso de salud pública para la vacunación contra el VPH. En estudios relacionados recientes, Massey y sus colegas analizaron casi 200,000 tuits sobre la vacuna contra el VPH y descubrieron que el 39 por ciento de los tuits eran positivos, mientras que solo el 25 por ciento se clasificaron como negativos.

Los investigadores también publicaron un estudio en febrero de 2018 que ofrece información sobre cómo y cuándo los profesionales de la salud tuitean sobre la vacuna contra el VPH. Ahora se están embarcando en una investigación financiada por los NIH para aprovechar esos hallazgos. Específicamente, el equipo planea usar datos a gran escala para determinar si las publicaciones narrativas en Twitter aumentan la vacunación contra el VPH de manera más efectiva que las publicaciones no narrativas.

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