¿Y las mujeres? Las atletas mejor pagadas del deporte en 2020

Todos los años Forbes, una revista especializada en temas de finanzas, publica el ranking de los 100 deportistas mejor pagados del año, en el mes de mayo de 2020 fue divulgado la última actualización en el que se evidenció que el parón deportivo debido a la pandemia tuvo consecuencias en los ingresos de los deportistas, que en general tuvieron una caída del 9%. Aunque el porcentaje no parezca demasiado, es la primera vez que esto ocurre desde 2016. A pesar de todo, han sido los patrocinios lo que ha “salvado” a muchos deportistas, como por ejemplo Roger Federer, quien a pesar de no jugar un partido de tenis desde principios del año, se convirtió en el único tenista en ubicar el primer puesto del ranking, con 106 millones de dólares ingresados, de los que 100 millones provienen de patrocinios, de acuerdo con Forbes.

En cuanto a las mujeres, estas apenas están presentes en la lista y de acuerdo con Mundo Deportivo, desde la creación del ranking en 1990 siempre una tenista es quien ocupa el primer lugar entre las mujeres, igualmente desde el 2004 el primer puesto ha estado compartido únicamente entre las manos de la tenista estadounidense Serena Williams y la extenista rusa María Sharápova, sin embargo para 2020 esto ha cambiado y debe irse hasta el puesto 29 de la lista para encontrar a la primera mujer, que en este caso es Naomi Osaka, una tenista japonesa que actualmente ocupa la décima posición en el Ranking de Tenis Femenino WTA.

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Sin embargo, el tema principal acerca de las mujeres mejor pagadas en el deporte es su casi inexistente presencia en el ranking, puesto que este 2020 solo hay dos mujeres entre los 100 deportistas mejor pagados, y más allá de ser una muy baja participación, Forbes reseña que es la primera vez desde el 2016 que hay dos mujeres presentes en el ranking, ya que en los últimos cuatro años solo Serena Williams había representado al deporte femenino mientras que antes Sharapova había estado acompañándola.

Cabe destacar que de acuerdo con As, el deporte femenino ha reportado un crecimiento en estos últimos años, de hecho una encuesta realizada por Nielsen Sports reveló que al menos el 88 % de las personas interesadas en el deporte en general también guardan interés por algún deporte femenino, y de eso 88 % la mayoría son hombres, aunque estos resultados provienen de un mercado que Nielsen considera clave para los deportes (Estados Unidos., Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia y Nueva Zelanda). Sin embargo en términos financieros aún no se ha impulsado el deporte femenino, ya que por ejemplo solo el 1 % de la inversión en patrocinios está dirigido a este segmento

2. Serena Williams

La leyenda del tenis femenino con 38 años y 23 Grand Slam ganados ocupa el puesto 33 entre los deportistas con más ingresos, con un total de 36 millones de dólares obtenidos antes de impuestos, en un año tan paralizado para el tenis, Serena ha ganado 4 millones de dólares a través de premios y 32 millones de dólares a partir de patrocinios. 

La imagen de Serena Williams fuera del mundo del deporte es también reconocida, principalmente por apoyar al deporte femenino y enfrentarse a determinadas normas del tenis que afectaban a las mujeres, como por ejemplo cuando utilizó un traje “postparto” cuando se reincorporó al tenis tras tener a su primera hija, el cual fue vetado por el Roland Garros por “no cumplir con los códigos de vestimenta femeninos”, a lo que Serena siguió presionando hasta que la Asociación Femenina de Tenis permitió el uso de su traje, aunque Wimbledon y Roland Garros seguirán sin aceptarlo, según el diario As.

Entre los patrocinantes de Serena están presentes marcas como Nike (que la ha apoyado en la fabricación de su traje postparto), Beats Electronics, JP Morgan, Gatorade entre otros.

1. Naomi Osaka

Cuando la japonesa Osaka nació, ya Serena Williams había ganado su primer Grand Slam, esta tenista de 22 años se hizo popular tras ganar dos Grand Slam consecutivos en entre 2018 y 2019, lo que impulsó sus contratos con patrocinadores. En la actualidad es la deportista mejor pagada del mundo y la 29 del ranking general, su ingreso este último año fue de 37,4 millones de dólares, convirtiéndose en la atleta femenina que más dinero ha acumulado en la historia del ranking. Según reseña Forbes, la popularidad de Osaka también se debe a que es una cara “fresca” en el tenis femenino además de ser bicultural, juntando audiencias de Asia y Estados Unidos (madre japonesa y padre haitiano-estadounidense), lo que es ideal para el marketing deportivo.

Osaka cuenta con importantes patrocinantes como Nike, Nissan, MasterCard, P&G, entre otros, por lo que su ingreso a partir del patrocinio fue de 34 millones de dólares y 3,4 millones en premios deportivos.