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Pink marketing y "gaymers": ¿Por qué no hay personajes gays en los videojuegos?

Los gamer gays son un grupo demográfico que se mueven a un ritmo diferente y en un mundo distópico de los videojuegos.

Jugador profesional juega a un videojuego de ordenador hablando por los auriculares

Durante los últimos años, el Pink Marketing ha generado estrategias para los usuarios de la comunidad LGBTQ +, mediante anuncios, patrocinios o el uso de cualquier otro elemento de marketing. Foto: Adobe Stock-Gorodenkoff

LatinAmerican Post | María Carolina Rivero

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La industria de los videojuegos ha evolucionado de manera constante en los últimos años y se ha adaptado a las nuevas corrientes, pero no a todas. La Encuesta de Nielsen Games 360 del año 2020, afirma que los jugadores LGBTQ+ son un grupo demográfico sin explotar y tienen la tendencia a irse por los juegos de simulación de todas las plataformas. Sin embargo, la industria debe seguir innovando en esta línea para beneficiarse de la amplificación de los esfuerzos de este grupo subgénero.

La empresa de Nielsen evaluó la data de la audiencia de los juegos de simulación de los Estados Unidos y se situó en una representación del 13%, con un valor de ingreso de 1.5 mil millones de dólares. Además, los consumidores LGBTQ+ son más jóvenes y es posible que tengan un sistema de juegos del 54% frente al 44%, que la población general de Estados Unidos. A parte, gastan más dinero en videojuegos cada mes, entre 10,40$ a 13,14$, amplificando su experiencia a lo largo del camino, debido a que es más probable que tengan un auricular especializado que la población en general, es decir, 29% frente a un 19%.

Por otro lado, el COVID-19 no ha disuadido el afán por los videojuegos de este grupo. Los datos de septiembre de 2020 de la Encuesta de Nielsen Scarborough muestran que los hogares LGBTQI + tienen un 25% más de posibilidades de poseer una consola de juegos que la población general de Estados Unidos. Y existe una probabilidad del 91% de planear comprar una nueva en los próximos 12 meses. Además, el último informe de Nielsen Total Audience descubrió que los estadounidenses pasan 12 horas y 21 minutos, lo que representa casi una hora más que el año pasado.

 

Los gaymer: un fenómeno disruptivo

Los apasionados por los videojuegos, han generado un movimiento disruptivo en los últimos años, destacándose como un movimiento gaymer que reúne a toda la comunidad LGTBI+. Esta referencia ha hecho un cambio brusco, no solo en la tecnología con los videojuegos sino también como comunidad LGTBI+ aludiendo a un comportamiento de tipo antisocial, de acuerdo con un artículo publicado en la Revista Caracteres por Jorge González.

Las palabras gays, lesbianas, queer, entre otras, hacen referencia a lo subversivo o lo disruptivo, aportan diferentes puntos de vista vanguardistas. Además, está vinculado con una lucha concreta de colectivos, con el propósito de dilapidar la estructura opresiva y excluyente.

La huella que generó el Pink Marketing a consumidores LGBTQ+

Durante los últimos años, el Pink Marketing ha generado estrategias para los usuarios consumidores de la comunidad LGBTQ+, mediante anuncios, patrocinios o el uso de cualquier otro elemento marketing. La comunidad se ha vuelto cada vez más exigente y buscan adquirir bienes y servicios que sean adaptados a sus necesidades.

Un artículo publicado en el portal WNY Gay & Lesbian Yellow Pages por Bellanca, manifiesta que el poder adquisitivo de la comunidad LGBTIQ+ de Estados Unidos creció en un 3.7% en el 2017, llegando al valor de 917 mil millones de dólares, con esto se estima que puede alcanzar hasta un 1 trillón de dólares.

El claro ejemplo de cómo se rompieron el esteriortipo de que los únicos clientes de la industria eran los varones jóvenes, blancos y heterosexuales es el videojuego de los Sims. En un principio, el desarrollador de videojuegos Maxis se había opuesto a Will Wright en su propósito de diseñar el título (que "supuestamente" era solo para mujeres) fundamentado en que las jóvenes femeninas no juegan videojuegos, por ende, fue considerado de bajo atractivo para los varones heterosexuales jóvenes. ​No por nada, la franquicia de estos personajes ocupa el primer lugar en el videojugo para PC más vendido en la historia.