El deporte femenino emerge como una lucrativa oportunidad de negocio en América Latina
En una conferencia reciente en Buenos Aires, los expertos destacaron el crecimiento exponencial de los deportes femeninos y su surgimiento como una vía de negocios rentable, lo que señala un cambio transformador en la dinámica de la industria del deporte en América Latina.
Durante una conferencia fundamental en Buenos Aires centrada en la producción deportiva, un apasionante debate titulado “El auge de los deportes femeninos: de la audiencia a las oportunidades comerciales” arrojó luz sobre el sector de los deportes femeninos en rápido crecimiento. A medida que América Latina se enfrenta a paisajes culturales y económicos en evolución, este crecimiento refleja percepciones cambiantes y presenta nuevos potenciales comerciales en la región.
Históricamente, los deportes en América Latina han reflejado la dinámica social y cultural más amplia que prevalece en la región, con las mujeres a menudo marginadas en lo que tradicionalmente ha sido un área dominada por los hombres. Sin embargo, ha habido un cambio significativo en las últimas décadas. Los deportes femeninos han comenzado a ganar visibilidad y popularidad, impulsados por una mayor aceptación social y el éxito inspirador de las atletas en los escenarios globales.
Impactos económicos y sociales
El debate en Buenos Aires, encabezado por John P. Reynal, director ejecutivo de la Copa Femenina, enfatizó la importancia de ver los deportes femeninos como una oportunidad de negocio emocionante y viable. Según Reynal, la audiencia de deportes femeninos está creciendo a un ritmo del 200% en métricas como audiencia televisiva, asistencia a estadios y patrocinio. Este aumento presenta una excelente oportunidad para las marcas y los inversores que buscan acceder a mercados nuevos y comprometidos.
A pesar del crecimiento prometedor, los desafíos persisten. Reynal señaló una “falta de conocimiento mezclada con un poco de miedo” como razones de las dudas de las marcas comerciales a la hora de patrocinar deportes femeninos. Abordar estos temores a través de la educación y demostrar el éxito de las inversiones en los deportes femeninos es crucial para el crecimiento futuro. Además, los deportes femeninos en América Latina a menudo enfrentan una falta de financiamiento y cobertura mediática, lo que obstaculiza su capacidad para atraer patrocinadores y construir una base sólida de fanáticos. Superar estos desafíos será clave para sostener el crecimiento del deporte femenino en la región.
Perspectivas de los campeones locales
El evento también contó con las opiniones de las ex atletas internacionales argentinas Natalí Doreski (hockey) y Valentina Kogan (balonmano), quienes han asumido roles que conectan empresas con proyectos deportivos. Doreski, cofundador de 5 Yardas, una agencia de marketing deportivo, destacó los beneficios a largo plazo de las asociaciones entre empresas y deportes. Como integrante de ‘Las Leonas’, el equipo campeón del mundo de Perth en 2002, también destacó la importancia de eliminar la discriminación de género en el deporte.
Kogan compartió su experiencia con Club de Corredores, una empresa que organiza carreras callejeras y de aventura en toda América Latina. Observó el aumento significativo de la participación de las mujeres en sus eventos, del 35% hace quince años al 50% hoy, lo que subraya una tendencia creciente que mejora el atractivo de funcionar como negocio.
El cambio hacia la igualdad de género en el deporte también recibe apoyo a nivel institucional. Alicia Masoni de Morea, vicepresidenta del Comité Olímpico Argentino, señaló que los Juegos de París 2024 serían los primeros en lograr la paridad total de género. También hizo referencia a un informe de Nielsen que indica que el 84% de los aficionados al deporte en general están interesados en los deportes femeninos, destacando el potencial sin explotar de este mercado.
El papel de los medios en la configuración de las percepciones
La conferencia también abordó la necesidad de una cobertura mediática responsable que promueva activamente la igualdad de género en el deporte, evitando perpetuar los estereotipos y la sexualización, que pueden obstaculizar el progreso del deporte femenino. Los medios de comunicación son fundamentales para moldear las percepciones públicas y pueden ser una fuerza poderosa en este cambio positivo.
Lea también: México y EE.UU. posponen candidatura al Mundial de fútbol femenino para 2031
El panel del Sportel Rendez-vous de Buenos Aires fue más que una discusión; Fue un llamado de atención para reconocer el potencial sin explotar de los deportes femeninos. A medida que América Latina continúa evolucionando, la integración de las mujeres en los deportes desafía normas culturales de larga data y abre nuevas vías para el crecimiento económico y el desarrollo social. Esta transición, respaldada por asociaciones estratégicas y políticas progresistas, podría redefinir el panorama deportivo en la región, haciéndolo más inclusivo y económicamente vibrante. A medida que el sector crezca, sin duda influirá en cambios sociales más amplios, haciendo del deporte femenino una parte integral del tejido social y económico de América Latina. Además, la mayor visibilidad y éxito de los deportes femeninos pueden servir como una poderosa herramienta para promover la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres en la región.
