Puerto Rico canta al unísono mientras Bad Bunny impulsa un auge turístico
La residencia de tres meses de Bad Bunny ha convertido a Puerto Rico en un mixtape viviente de música, memoria y movimiento, atrayendo fanáticos de todo el mundo, transformando negocios locales y demostrando que la historia de un solo artista puede convertirse en la estrategia turística de todo un país.
De acomodador de carritos a brújula cultural
Todo empieza en el estacionamiento de un supermercado —específicamente, el Econo en Vega Baja. Allí, bajo el sol caribeño, turistas se ponen chalecos rojos de poliéster prestados y posan donde un joven Benito Antonio Martínez Ocasio alguna vez acomodó carritos de compra y cantó para sí mismo. “Le gustaba estar allí afuera”, dijo Delza Vélez, encargada de recursos humanos de la tienda, quien aún recuerda el carisma natural y las primeras melodías del futuro Bad Bunny. En 2016, dejó una breve nota para renunciar. Para 2018, había lanzado un álbum que abrió paso al sonido del trap latino. Para 2024, se había convertido en un fenómeno cultural, y en 2025, regresó a casa.
Este verano, la residencia de conciertos de Bad Bunny en San Juan se ha convertido en algo más que un evento musical: es una peregrinación. Los fanáticos llegan a Puerto Rico no solo para los espectáculos, sino para caminar por los lugares que lo formaron. Visitan la iglesia donde fue monaguillo, la playa donde grabó videos virales y los pasillos de la escuela secundaria que recorrió. Para muchos, es una inmersión sensorial en el mundo detrás de los ritmos.
Eddie Villanueva, de 23 años, voló desde Suiza con su padre para vivir lo que llamó “el viaje Bad Bunny completo”. No fue barato —gastaron casi $5,000 entre los dos— pero no se trataba solo de la música. Era sobre honrar una trayectoria y formar parte de ella.
Hoteles, vuelos y la economía de Benito
Las autoridades turísticas vieron venir la tormenta—y la recibieron con los brazos abiertos. Según Discover Puerto Rico, cerca de 35 hoteles crearon “paquetes Bad Bunny”, combinando habitaciones con entradas a conciertos y recorridos temáticos. ¿El resultado? Casi 25,000 paquetes vendidos en un solo día, generando cerca de $200 millones, según informó la AP.
El auge de viajes llegó en una temporada que normalmente es baja. A finales de julio, las reservas hoteleras aumentaron un 10% en comparación con el mismo período del año anterior. Los alquileres a corto plazo subieron un 42% en agosto de 2024 y un 61% en septiembre, según la AP. Analistas estiman que los conciertos podrían atraer hasta 600,000 personas.
El tráfico aéreo también subió. Cirium, una firma global de análisis de aviación, reportó un aumento del 7% en los vuelos desde el continente hacia el aeropuerto Luis Muñoz Marín de San Juan. Todo apunta a lo que los locales llaman “el Efecto Benito”: una estrella tan magnética que su presencia redefine el ritmo económico de la isla.
Pero para quienes gestionan este auge, la mayor victoria podría ser filosófica. “Podemos decir que nuestras playas son las más bonitas, pero son playas”, dijo Ricardo Cortés Chico, de Discover Puerto Rico. “Lo que nos hace únicos es la cultura. Eso no nos lo puede robar nadie.”
Tours que cuentan una historia más grande
Ese mensaje centrado en la cultura está en todas partes—en las letras de las canciones, en recorridos guiados, incluso en el café que se sirve a los visitantes. Varias organizaciones sin fines de lucro han intervenido para guiar este auge con intención. En San Juan, el colectivo G8 creó un tour en bicicleta llamado Debí Tirar Más Fotos—un guiño al álbum más reciente de Bad Bunny y una invitación literal a ver más.
Mientras tanto, Acción Valerosa se asoció con Los Pleneros de la Cresta para crear la experiencia Café con Ron, que lleva a los visitantes por las montañas de Ciales para una experiencia práctica en el cultivo de café y la plena—música tradicional puertorriqueña de tambores de mano. Las ganancias ayudarán a transformar un antiguo casino en un espacio comunitario.
Incluso guías estudiantiles están sacando provecho, ofreciendo recorridos temáticos de Bad Bunny por tan solo $45. Julietta Dasilva, una fan que voló desde Denver, evitó las opciones comerciales más llamativas y eligió una experiencia guiada por un local. “Quiero hacerlo bien”, dijo a la AP.
En Cabo Rojo, donde Bad Bunny filmó uno de sus videos musicales en un muelle pintado con la bandera de Puerto Rico, el hotelero Ángel Rodríguez ha visto un aumento del 7% en reservas. Ahora los huéspedes preguntan por el sapo concho puertorriqueño—una aparición sutil en los visuales del artista. En Vega Baja, la guía local Heidy Crespo ha visto cómo se dispara la demanda por sus recorridos. “Nunca pensé que la gente quisiera ver dónde trabajó”, dijo. “Pero me encanta ver cómo les brillan los ojos.”
EFE@Carlos Ortega
Una residencia que vende raíces, no solo ritmos
Los conciertos son solo la puerta de entrada. La verdadera historia está en cómo la gente gasta fuera del estadio. En La Casita Blanca, uno de los restaurantes favoritos de Bad Bunny en San Juan, las esperas de dos horas se han vuelto normales. Las filas se extienden frente a restaurantes, bodegas y tiendas de recuerdos. Los negocios de la isla han abrazado el momento: operadores turísticos remezclan los títulos de sus canciones para armar paquetes, boutiques diseñan camisetas con guiños líricos y cócteles reciben nombres en homenaje.
Incluso el gobierno y los funcionarios de turismo—frecuentemente criticados en las letras políticas de Bad Bunny—han encontrado una forma de aprovechar la energía. “La gente está empezando a producir cosas estrictamente de Puerto Rico”, dijo Wilson Santiago Burgos, fundador de la plataforma de viajes Mochileando, quien inicialmente pensó que el sector público se mantendría al margen.
¿Y Bad Bunny? Cada noche recuerda a los fans de qué se trata todo esto. “Esta es la patria que amo”, le dice al público. “Vengan y conózcanla.”
Para muchos, eso significa ir más allá: pasar de los fuertes históricos del Viejo San Juan, más allá del bosque lluvioso de El Yunque, y adentrarse en pueblos como Ciales, Vega Baja y Cabo Rojo. Es un circuito turístico impulsado no por resorts, sino por resonancia—por el peso de una historia, la chispa del reconocimiento y el orgullo de pertenencia.
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Desde el estacionamiento de un Econo hasta el rugido de los estadios, Bad Bunny ha ayudado a Puerto Rico a recuperar su narrativa—boleto a boleto, selfie a selfie, plato de arroz con gandules a plato. Su residencia no es solo un auge económico; es una invitación. Y en este momento, toda la isla canta al unísono.
