Cómo el patrocinio del VAR podría revolucionar el negocio del fútbol en América Latina
A medida que la tecnología del Árbitro Asistente de Video (VAR) transforma el fútbol, también abre una nueva y lucrativa fuente de ingresos para las marcas. Con millones de aficionados pegados a las pantallas durante decisiones cruciales del VAR, América Latina podría pronto ver emerger importantes oportunidades de negocio.
El impacto del VAR en el fútbol moderno
La introducción de la tecnología del Árbitro Asistente de Video (VAR) ha transformado el fútbol, añadiendo un nivel de precisión a decisiones críticas en el campo. En América Latina, donde el fútbol es más que un deporte, el VAR ha generado elogios y controversias. El sistema, diseñado para ayudar a los árbitros con decisiones como goles, penales y fuera de juego, ha sido adoptado en las principales ligas del mundo, incluidas las de Sudamérica.
Si bien el VAR ha mejorado la precisión del juego, también ha alimentado debates acalorados entre aficionados y jugadores. En estadios y hogares de toda la región, las emociones se desbordan durante los momentos en que se consulta el VAR. Estos segundos cruciales, llenos de tensión y anticipación, no solo son sobre fútbol; representan una poderosa oportunidad para que las marcas capitalicen uno de los deportes más vistos y queridos del mundo.
A medida que millones de ojos se dirigen a la pantalla durante las revisiones del VAR, el potencial para que las marcas se conecten con esta audiencia cautiva es enorme. Ahora, las empresas están comenzando a darse cuenta de que estos momentos, a menudo llenos de suspenso, son perfectos para llegar a aficionados apasionados, abriendo una frontera comercial que podría cambiar para siempre el negocio del fútbol.
Patrocinio del VAR: una nueva mina de oro para las marcas
Con el auge del VAR, ha surgido una nueva oportunidad de negocio. Las principales ligas de fútbol en Europa, como la Serie A de Italia, ya han comenzado a capitalizar los acuerdos de patrocinio del VAR. Por ejemplo, en 2021, la Serie A firmó un acuerdo con Crypto.com para patrocinar su sistema VAR, mientras que la Eurocopa 2024 trajo al gigante chino de la electrónica Hisense como proveedor oficial de las pantallas del VAR. Estas asociaciones ilustran el creciente atractivo de vincularse con el VAR, particularmente para empresas relacionadas con la tecnología, la transparencia y la precisión.
El potencial de patrocinio del VAR es inmenso en América Latina, donde el fútbol está profundamente arraigado en el tejido cultural. Un estudio reciente de DataPowa, una firma de análisis de patrocinios deportivos, estima que patrocinar el VAR en la principal liga de fútbol de España podría generar más de 12 millones de euros en valor mediático por temporada. El estudio analizó partidos en los que el VAR desempeñó un papel crucial y descubrió que cada decisión del VAR resultó en un promedio de 42 segundos de exposición de marca en pantalla. Cuando la atención de los aficionados está intensamente enfocada, estos momentos representan una mina de oro para los anunciantes.
Las marcas están comenzando a reconocer lentamente que los momentos del VAR, cuando millones de aficionados esperan ansiosamente la decisión final del árbitro, son un espacio inmobiliario privilegiado para la publicidad. “Es un momento de alta tensión, y hay mucho valor en eso”, dice el experto en marketing deportivo Eric Morera. “Las marcas que sepan aprovechar esta oportunidad tendrán mucho que ganar”.
Para las empresas dispuestas a alinearse con la transparencia y la innovación, el VAR ofrece una oportunidad única para conectarse con una vasta audiencia emocionalmente comprometida con el fútbol. Y a medida que más ligas experimentan con acuerdos de patrocinio, la comercialización del VAR podría convertirse en la norma, ofreciendo nuevas fuentes de ingresos tanto para las ligas como para las marcas.
Lo que esto significa para las naciones obsesionadas con el fútbol en América Latina
En América Latina, el fútbol es más que un deporte: es una forma de vida. Países como Brasil, Argentina y México viven y respiran el fútbol, y la introducción del VAR solo ha intensificado el drama en el campo. Si bien el VAR ha tenido sus detractores, también ha traído un nuevo nivel de escrutinio y emoción a los partidos, especialmente en ligas como la Primera División de Argentina y la Serie A de Brasil.
Para las marcas que buscan aprovechar la pasión de los aficionados al fútbol en América Latina, el patrocinio del VAR podría ofrecer una oportunidad sin precedentes. América Latina alberga a algunos de los aficionados más dedicados al fútbol en el mundo, y su atención está completamente capturada durante las revisiones del VAR. A medida que los aficionados al fútbol en toda la región discuten sobre si un gol debería ser válido o si un penalti fue correctamente otorgado, estos momentos de suspenso podrían convertirse en un espacio publicitario privilegiado.
El creciente sector tecnológico de América Latina está bien posicionado para beneficiarse de estas oportunidades de patrocinio. Empresas en campos como las telecomunicaciones, la electrónica y la innovación digital podrían alinearse con el VAR para promover la transparencia y la precisión, valores que resuenan fuertemente con los consumidores de la región. Por ejemplo, las empresas tecnológicas brasileñas o mexicanas podrían seguir los pasos de Hisense o Iliad, aprovechando los momentos del VAR para mostrar su experiencia tecnológica en un escenario global.
Además, el patrocinio del VAR podría impulsar la tan necesaria inversión en las ligas de fútbol latinoamericanas, ayudando a mejorar su perfil global y su competitividad. A medida que las ligas continúan adoptando el VAR, la afluencia de dólares de patrocinio podría impulsar mejoras en la infraestructura de los estadios, la tecnología y el desarrollo de jugadores, elevando en última instancia la competencia.
Oportunidades y desafíos para el patrocinio del VAR
A medida que el concepto de patrocinio del VAR gana terreno, el ecosistema del fútbol en América Latina se encuentra en una encrucijada. Por un lado, el potencial comercial es innegable. El análisis de DataPowa muestra que el patrocinio del VAR ofrece a las marcas una alta visibilidad y una oportunidad para conectarse con una audiencia apasionada. Esto representa una nueva y significativa fuente de ingresos para las ligas, que podría reinvertirse en mejorar el juego en toda la región.
Sin embargo, quedan desafíos. El VAR ha sido una adición controvertida al juego, con algunos aficionados sintiendo que interrumpe el flujo del juego o conduce a decisiones inconsistentes. Las marcas podrían ser reacias a asociarse con una tecnología que, aunque innovadora, sigue siendo divisiva entre los aficionados. Esta duda se ha observado en Europa, donde las marcas inicialmente se alejaron del patrocinio del VAR debido a su naturaleza polarizante.
No obstante, Morera cree que las marcas tienen más que ganar que perder al involucrarse. “Los aficionados prestan atención cuando el VAR está en juego, ya sea que lo amen o lo odien”, dice. “La clave es que las marcas abracen la tensión y capitalicen la atención”.
El desafío para las ligas de fútbol de América Latina será encontrar el equilibrio adecuado. A medida que más ligas adopten el VAR, deberán asegurarse de que la tecnología mejore la experiencia de los aficionados en lugar de restarle valor. Si se implementa bien, el VAR podría mejorar la equidad del juego y proporcionar un impulso financiero significativo a través de acuerdos de patrocinio.
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El VAR no solo ha cambiado la forma en que se juega el fútbol, sino que también ha abierto un nuevo y lucrativo mundo de oportunidades de patrocinio. Para la América Latina futbolera, donde la pasión por el juego es profunda, el patrocinio del VAR podría revolucionar la forma en que las marcas se conectan con los aficionados. A medida que las ligas, marcas y empresas tecnológicas continúan explorando estas oportunidades, el VAR podría convertirse en una característica central de la economía del fútbol, trayendo innovación y crecimiento financiero a uno de los deportes más queridos del mundo.
