Marketing digital: mujeres, su huella e impacto en las grandes marcas

Escucha este artículo

 

Las mujeres demuestran que cada vez generan mayor impacto y se abren espacios en los sectores afines con el mercadeo y la economía digital 

Llega a Colombia EXMA, un evento conocido anteriormente como Expomarketing, representativo para la Transformación Digital, las marcas, la experiencia de los clientes, las nuevas estrategias y modelos de negocio que mueven al mundo del Marketing hoy día.

Read in english: Digital marketing: women, their footprint and impact on major brands

Sus organizadores decidieron llevarlo a cabo el 27 y 28 de Mayo en este país de Latinoamérica por el movimiento generado desde el mismo gobierno y por las empresas disruptivas y totalmente innovadoras de origen colombiano que han marcado un nuevo horizonte, según palabras de Fernando Azures, su creador y promotor.

Se conformará además la comunidad de marketing a nivel Latinoamérica contando contando con figuras excepcionales como sus 60 speakers quienes se han destacado por marcar la diferencia en estos ámbitos.

En este marco y como representante de las mujeres emprendedoras, una de las ponentes será Verónica Ruiz del Vizo y tuvimos la oportunidad de entrevistarla para The Woman Post. Su perfil la denota como una mujer joven con un amplio y destacado recorrido que invita a observarla de cerca. De origen venezolano, fundadora de la agencia MashUp, donde ha diseñado estrategias clave para marcas como DIAGEO, MasterCard, Pepsico, Reebok Latinoamérica, Furutaris en Peú y Ecuador, Nestlé, entre otras.

TWP: hay muchas pocas niñas y mujeres jóvenes que tienen la oportunidad y el sueño de emprender, pues piensan que es muy difícil y que es un medio liderado por los hombres. Tú iniciaste desde los 16 años y queremos que nos compartas aquello que marcó esa diferencia en ti para llegar donde estás.

VR: He pensado mucho en esto, pues realmente he notado que las mujeres tienen temor a surgir y que no les es fácil verse en una posición destacada y para mí, la familia fue determinante. Las mujeres fueron siempre muy fuertes, siempre vinculadas al trabajo, a la producción. A raíz del divorcio de mis padres, mi madre tuvo siempre altas posiciones en empresas muy importantes del sector farmacéutico en Venezuela, mi país de origen.

TWP: ¿En qué sentido fue un elemento motivador el tener el modelo del trabajo de la mujer como dignificación y proyecto de vida?

VR: Siempre denoté que el estar trabajando y activa era algo natural, que brindaba salud mental y beneficios de tranquilidad familiar y la “fórmula” para obtener logros. Además de mi mamá quien falleció cuando yo tenía 17 años, la mujer más importante en mi vida fue mi abuela paterna de nacionalidad cubana, además destacada por ser profesional quien fue una figura siempre presente y me inculcó independencia y autonomía.

TWP: ¿El estudiar en un colegio de niñas, como se cree generalmente, consideras que fue una ventaja o una desventaja?

VR: Contrario a lo que se considera beneficioso el estudiar en colegios mixtos, en mi caso considero que fue muy importante, ya que el ocupar posiciones de liderazgo era algo natural, no era un tema de competir contra los niños y eso te brinda elementos de socialización y de desenvolvimiento laboral claves.

TWP: Esto me lleva a preguntar, ¿en tu caso piensas que esa idea generalizada que existe una fuerte competencia entre mujeres y hay una especie de oposición, es cierta?

VR: Si siento que hay poca solidaridad femenina, es verdad, especialmente en espacios mixtos, particularmente en lo laboral.

Lea también: Exma 2019: el festival de marketing que no te puedes perder

Por ejemplo, existen casos en los cuales los hombres se sobrepasan en comentarios o actitudes y no siempre las otras mujeres se oponen y se defienden ante esto.

TWP: ¿Crees que es necesario inculcar otro enfoque cultural en lo social respecto a la inclusión de mujeres?

VR: Nos han inculcado que para brillar, debemos competir entre nosotras, opacar a las demás, ya que los espacios y las oportunidades son pocas. Considero importante fomentar este sentido de solidaridad entre nosotras para romper este modelo cultural-

TWP: ¿Crees que la “sororidad” existe, consideras que se conoce el término y sus alcances?

VR: Nos falta aprender ese apoyo que existe entre los hombres, de alguna manera, pues esa paridad les ha sido inculcado desde sus edades tempranas. Nosotras en cambio, hemos estado tan preocupadas por surgir y conquistar posiciones, que hemos dejado de lado el valorar la importancia de esa hermandad entre nosotras.

TWP: Fuiste mamá muy joven y al mismo tiempo estabas iniciando con tu agencia, lo cual representaba distribuir tus ocupaciones. ¿Crees que el aspecto de la maternidad es valorado o por el contrario se ve como un obstáculo para la carrera de la mujer?

VR: En el caso de la maternidad, también he observado que no somos solidarias y tal vez obviamos el rol de la mujer embarazada en las oficinas y deberíamos ser más consideradas al ponernos en su lugar.

TWP: Muchas veces se ven truncados para las mujeres proyectos y empresas por factores como la maternidad o la dependencia económica a partir de una separación. ¿Cómo fue tu experiencia?

En mi caso, asumí sola los primeros años de Carlota mi hija, porque me separé de Leo su papá, y lo que hice fue generar total independencia económica que me ayudó a tomar las decisiones en mi vida personal y laboral de manera que pudiera lograr lo que tenía en mente.

Siempre fui con mi hija a todos los espacios, incluyendo la Universidad, las reuniones con los clientes. Para mí, mi hija nunca ha sido un obstáculo, al contrario, ha sido un tema de manejo como un reto y un ciclo de mi vida.

TWP:  ¿Tú crees que los factores económicos y sociales actuales han forzado a la mujer a ocupar otros espacios y roles abandonando un rol típicamente femenino?

Las mujeres debemos afrontar el trabajo como una oportunidad en todo sentido: salud mental, independencia económica y realización personal y no como una obligación o necesidad que implique el abandonar nuestra feminidad.

Le puede interesar: Conozca a las mujeres CEO en las empresas Fortune 500

TWP: ¿Cómo ves tu participación en este evento de EXMA donde hay predominancia de conferencistas masculinos? ¿Sientes que eres parte de una cuota o hay un interés auténtico en el papel que estamos ocupando?.

VR: Los espacios se conquistan por resultados. Al igual que los hombres ocupan este puesto en el evento por lo que han representado para el sector de marketing y transformación digital e igualmente lo percibo así en mi caso.

Sé que tengo como respaldo todo lo que he venido logrando y espero que cada vez más haya mayor participación de mujeres. Ante esto siento una gran responsabilidad frente a EXMA Colombia, en el sentido en que mi conferencia debe ser de total excelencia y que se aprecie por su contenido y no solamente por ser mujer latina o por incluir una cuota de género.

TWP: ¿Qué opinión te merece la política de cuotas y participación equitativa mediante la cual se fomenta la mayor participación de mujeres?

VR: Para lograr real transformación y acelerar el proceso de reducción de brecha de género tiene que poner condiciones y exiges desde la política pública el que se abran estos espacios. Pero esto debe consolidarse con acciones concretas y resultados desde los cuales demostremos nuestras capacidades y potencialidades.

TWP: Nos gustaría mencionar tu experiencia cuando viajaste con ocasión de recibir el premio GLOBAL ENTREPREURSHIP/Prosperity for All en India.

VR: Llegué muy revolucionada de ese encuentro, pues compartí con mujeres de Pakistán, India y Rusia que me hicieron ver cómo sus realidades son mucho más fuertes que las nuestras en Latinoamérica. Y realmente la independencia económica es lo que marca la real diferencia y puede fomentar el cierre de brecha.

Debemos superar nuestros miedos y vencer los obstáculos para ser felices, para realizarnos. Desde el trabajo podemos lograr nuestra libertad e independencia.

TWP: ¿Cómo podemos ver estos aspectos de libertad e independencia en estos países donde ni siquiera tienen acceso a la educación?

VR: Son mujeres que ante las deficiencias que pueden tener en el sistema en su país, buscan opciones para salir adelante, transformar comunidades y salen adelante mediante la búsqueda de oportunidades que puedan adoptar y convertir en su proyecto de vida.

TWP: Cuál sería tu mensaje final para las mujeres que lean esta entrevista y que tengan la oportunidad de escucharte en EXMA ?

Compartirles mi visión personal y promover en ellas que trabajen en conseguir tu propia libertad de decisión y poder tomar el camino que cada una desea sin dependencias ni presiones y poniendo límites en aras de tu independencia y la respuesta es la misma: trabajar y no tener excusas ni esperar que las respuestas vengan de fuera, es decir de otras entidades u organizaciones.

The Woman Post | María Claudia Londoño
Copy edited by Marcela Peñaloza