¿Depende (o no) el futuro del streaming de la publicidad?

Lo que parecía ser una solución para evitar los anuncios, ahora está destinado a ceñir su futuro a ello. Ya varias plataformas por ‘streaming’ contemplan incluir los anuncios dentro de ellas con el objetivo de evitar pérdidas y ofrecer más opciones para los usuarios.

Netflix fue uno de los gigantes pioneros que han puesto el tema sobre la mesa. De hecho, este último mes quedó obligado a implantar una medida que restringía por completo la práctica de compartir cuentas en diferentes domicilios. Esta jugada le salió parcialmente, pero ahora prueba con los anuncios para no ceder con respecto a su competencia.

La gran incógnita está en sí el público acogerá o no la posibilidad de aguantarse los anuncios con el objetivo de pagar menos. No se debe olvidar que una de las principales razones por las cuales el público se volcó al ‘streaming’ es el fastidio que causa el asedio de la publicidad.

Publicidad en el ‘streaming’

Contrario a lo que se cree, el ‘streaming’ y la publicidad llevan consolidándose desde hace varios años. El ejemplo más claro se ve con las plataformas de música como Spotify o YouTube Music, que tienen un plan gratuito con anuncios. Para series y programas de televisión, la plataforma líder en la región es Pluto TV.

Esta plataforma compite en la región con Netflix, HBO Max, Disney + y las demás con el diferencial de ser gratuita, pero mostrando anuncios. Gracias a la publicidad es que esta compañía es sostenible y acapara gran parte del mercado con producciones muy populares en su catálogo y televisión en directo como otra opción. 

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Ante el éxito de Pluto TV, en Latinoamérica aparecieron otras alternativas como Vix, que también tiene contenido premium, o Rakuten TV en Europa. El ascenso de este tipo de plataformas llama la atención de los gigantes en el ‘streaming’, que como consecuencia también intentan apelar a los anuncios.

Propuesta de Netflix

Además de los planes básico, estándar y premium, Netflix propuso otro plan llamado básico con anuncios. Este modelo se probó en los Estados Unidos y algunos países de Europa. A pesar de las expectativas que tuvo, este plan no logró el éxito esperado a pesar de que el diferencial en lo económico era notable.

Por 2,5 dólares menos, Netflix ofrecía un plan con las mismas funciones que el plan básico, pero con anuncios y sin descargas. El plan solamente alcanzó el 9% de las suscripciones de Netflix con respecto a los otros planes durante noviembre del año pasado. En contraste, el plan básico sin anuncios logró el 41%, lo que deja claro que los usuarios evitarán los anuncios a toda costa, así les toque pagar un poco más.

Sin embargo, la medida aún es muy nueva y como sucedió con la prueba de las cuentas compartidas, en caso de que tenga éxito, prosperará. 

¿Qué hacen las demás plataformas?

La plataforma menos tímida con los anuncios en ‘streaming’ es Disney +. Ellos señalaron que tarde o temprano se implementará la medida para un plan más económico que el que opera actualmente en el mundo. En teoría, exponen esta medida como un gana-gana en el que el usuario paga menos, y la plataforma recibe ganancias por partida doble: suscripción y anuncios. 

Por su parte, HBO Max casi que desde el lanzamiento de su plataforma salió con la opción de suscripción con anuncios. La tasa de anuncios en promedio era de cuatro minutos por hora de consumo de contenido. Paramount+, es otra de las plataformas que optó por lo mismo, pero varias de estas medidas todavía no son efectivas en América Latina.

Todavía no es claro si el público está dispuesto a volver a lo que ya huyó con la televisión por cable. Además del contenido exclusivo y la capacidad de ver contenido On Demand, la ausencia de anuncios era uno de los principales valores agregados del ‘streaming’. Seguramente, será una medida inevitable, pero deberá tener más ventajas, especialmente en lo económico, si quiere tener un impacto real.