La moda y el fútbol se combinan en esta alianza entre un grande del deporte y un gigante de la ropa deportiva

La moda deportiva muchas veces ha marcado la tendencia del estilo urbano que vemos en las ciudades. En las décadas de 1980 y 1990, el basketball marcó muchas de las tendencias en Estados Unidos que luego se replicaron en América Latina.

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Así nació la Jordan Brand, una línea de ropa deportiva de Nike creada por Michael Jordan en los 80s. Su primer producto fueron los tenis Air Jordan, diseñados exclusivamente para el jugador, pero puestos luego en el mercado con un gran éxito.

De esta manera, moda y deporte no se excluyen, sino, más bien, se complementan. En los últimos años, ha sido el fútbol el deporte que ha marcado la parada de la moda urbana. La Jordan Brand no se queda atrás y ha anunciado su nueva línea de ropa en colaboración con el equipo deportivo de la ciudad de las luces, Paris Saint-Germain.

Jordan y París

En 1984, los primeros tenis Air Jordan I fueron lanzados al mercado. Al año siguiente, en 1985, tuvo lugar la primera visita de Michael Jordan a París. Desde entonces, como bien lo afirma la marca Nike en su comunicado de prensa, ha habido una estrecha relación entre la marca y la ciudad.

Hace dos años, en el 2016, la marca abrió una tienda exclusiva llamada Jordan Bastille, ubicada en medio del famoso barrio parisino. Esta tienda fue la primera exclusiva de la marca en toda Europa y cuenta con una curaduría de los productos Premium de la Jordan brand. Además cuenta con un laboratorio de tenis en el que los clientes pueden probar modelos aun no lanzados al mercado o personalizar los modelos que compren.

El año pasado anunciaron también su sociedad con la Federación Francesa de Basquetbol. Con el objetivo de modernizarse y adquirir más influencia global, la FFBB delegó a la marca del basquetbolista el diseño del uniforme de todos los equipos de este deporte en el país europeo.

Dice Laurent Nicholas Bourgeois para Nike que además de la tienda, los parisinos tienen un gran afecto por la marca, pues "en los Estados Unidos si te dicen 'es Jordan' te imaginas un evento de basquetbol o de hip-hop. Acá en París te dicen 'es Jordan' y sabes que no necesariamente es para jugadores de basquetbol ni para la comunidad del hip-hop".

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La nueva colaboración

Esta es la primera alianza que hace la Jordan Brand con un equipo de fútbol, y se trata de nada más y nada menos que el Paris Saint-Germain. Esta alianza consiste en el lanzamiento de una línea colaborativa entre ambos en la que se encuentra la camiseta del primer equipo. Fue lanzada durante la París Fashion Week y el inicio de la temporada de fútbol, dos momentos del año muy importantes para la moda y el deporte.

Michael Jordan dijo para Nike que "Jordan Brand y el Paris Saint-Germain comparten una distinguida posición en el deporte y el estilo, así que asociarse con el club se dio de manera natural". Es que si bien ambos, la marca y el equipo, comparten en cierta medida la misma estética, diseñar para un club de fútbol representó cambios para la marca.

La colección Jordan x PSG tiene ropa deportiva y tenis. Vienen presentados en distIGNORE INTOs kits, dos de los cuales son ediciones especiales. Hay indumentaria futbolera, pero también están las camisetas clásicas de basquet muy propias de la marca. Todas las prendas son negro y blanco, colores del equipo de fútbol, pero no muy de la firma de la marca, por lo que fue una combinación retadora entre elegancia y modernidad.

Hay algunos usos estratégicos de rojo en algunas prendas, dado que es el color por excelencia de la marca y está presenta en el logo del PSG. Por último, todas las prendas tienen los dos logos icónicos: el hombre saltado y la pequeña Torre Eiffel del PSG. 

LatinAmerican Post | Juliana Rodríguez
Copy edited by Marcela Peñaloza 

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