¡Siguen vigentes! El negocio de las revistas de moda crece
A pesar de las crisis editoriales en la región, América Latina se impone en el negocio de las revistas locales de moda
La tradición a la hora de consumir medios de comunicación de moda en Latinoamérica es uno de los factores que hoy por hoy han logrado mantener a las revistas que persuaden a comprar ropa y lujo.
Revistas como Vanidades y Para Ti, conocidas por ser las primeras en la historia de la región, ven con optimismo el crecimiento del negocio editorial en el mundo de la moda latinoamericana, que se avalúa en unos US$ 160.000 millones.
Uno de los factores que evidencia este beneficio es el aumento de la inversión por parte de grandes de la moda. Los cuales han descubierto diferentes nichos fashionistas que son incluso más rentables que las revistas internacionales, informó el portal The Business of Fashion (BoF).
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Una historia de moda y vanguardia
Mari Rodríguez Ichaso, editora a cargo de la revista Vanidades, comentó a The Business of Fashion, que su revista es uno de los medios que genera más interés en diferentes dimensiones, teniendo en cuenta que ella ha servido como intermediaria entre clientes potenciales que han encontrado la conexión íntima y local que ofrece la revista.
Vanidades, originada en Cuba durante 1930, logró calar en el gusto de las mujeres de clase alta. Ya en 1960, cuando la revolución cubana obligó a la revista a exiliarse a Nueva York, esta contaba con 170.000 ejemplares vendidos por toda América Latina.
En la actualidad, la revista, que tuvo sus sucursales en Buenos Aires y Londres, pertenece al conglomerado de medios masivos en español más grande del mundo, Televisa. Además, logra posicionarse como la revista de moda más querida en la región.
“He dirigido lo que creo que son las cinco revistas más importantes dirigidas a nuestro mercado [Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Glamour y Vogue] y con ninguna recibí la respuesta que tengo con Vanidades", dijo Jacqueline Blanco a The Business of Fashion, quien dirigió La revista de 2005 a 2016, y ahora es editora honorífica.
Esto no significa que las revistas internacionales no cuenten con el aval de ciertos sectores en la región, puesto que muchas de ellas tienen la acogida suficiente, y en aumento, como para fundar sucursales contextualizadas a los gustos de moda latinoamericanos. Por ejemplo, la edición de América Latina de la revista Vogue gana adeptos en Colombia y Perú, mientras que Elle, se ha mantenido en Brasil, Argentina y México por más de 30 años.
No obstante, el poderío lo remarcan revistas que están a poco de cumplir un siglo de antigüedad, como lo es el caso de la argentina Para Ti, creada en 1922. Esta revista ha reinventado las concepciones de tradición glamorosa y lealtad editorial en ya varias generaciones de mujeres latinoamericanas.
Claudia en Brasil y Paula en Chile son otras de las revistas de tradición en la región, que con más de 50 años circulando, logran adaptarse a la cotidianidad de estilo de abuelas, madres y nietas latinoamericanas.
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Una apuesta impresa y digital
Según The Business of Fashion, el mundo de la moda camina en una delgada línea entre lo digital y lo impreso. No obstante, cerca del 80% de su producción se enfoca en el papel. Para el mismo medio, Lila Ochoa, consejera editorial de la revista colombiana Fucsia, declaró que “se tiene un equipo digital sólido en el lugar, pero se puede dejar de lado la impresión porque la moda sigue siendo más interesante en el papel”.
Y a pesar de que el monto de las impresiones ha disminuido en su porcentaje en diferentes gremios de medios masivos, muchos editores destacan que las marcas prefieren la impresión de las exclusivas que ofrecen, o al menos así lo declara a BoF, Karla Martínez, editora en jefe de Vogue Latinoamérica.
“Tenemos que adaptarnos a los tiempos actuales donde lo digital tiene una relevancia que era impensable hace una década”, dijo Carolina Balbiani, directora editorial de la revista Para Ti, que recientemente se asoció con la editorial digital Infobae para la gestión de su plataforma en línea. “El papel sigue siendo fuerte porque, en digital, todavía estamos resolviendo el negocio”, dijo.
Así las cosas y según un pronóstico realizado por la consultora de mercados Magna Global, los grandes medios masivos y sus corporaciones tendrán ingresos de 26,3 mil millones durante 2019, lo que significaría un aumento del 9,3 % en comparación.
Por esto, la apuesta de la impresión de editorial de moda local es un negocio que crece de manera potencial, tanto en su dimensión digital como en su perspectiva impresa, a pesar del pronóstico del papel en toda Latinoamérica, que cada vez disminuye más.
LatinAmerican Post | Jorge Becerra
Copy edited by Laura Viviana Guevara Muñoz
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