La casa de la moda italiana, la cual lleva 40 años en la industria, fue vendida a un conglomerado estadounidense 

La última semana de septiembre comenzó con una impactante noticia para la industria de la moda. La icónica casa de moda italiana, Versace, sería vendida por $2.000 millones de dólares. De inmediato, la prensa perfiló a las marcas Michael Kors y Tiffany & Co como los principales compradores.

Las especulaciones crecieron cuando el diario italiano, Il Corriere della Sera, afirmó que el anuncio oficial se daría el martes 25 de septiembre, puesto que “Donatella Versace convocó a una reunión con empleados el martes para anunciar la venta, según dos personas al tanto de la situación”.

Y así fue. El martes, el conglomerado de  Michael Kors (Capri) y Versace anunciaron que el primero, había adquirido la prestigiosa marca de ropa  por un valor de $2.120 millones de dólares. Ante esto el director ejecutivo de Michael Kors, John Idol, afirmó que "la adquisición de Versace es una etapa importante para nuestro grupo. Con nuestros recursos, pensamos que Versace crecerá para superar los 2.000 millones de dólares de facturación".

Por otro lado, Donatella Versace comentó al diario “La Reppublica” que: “La vida me ha enseñado que no hay que mirar atrás, solo andar hacia delante. Y andar hacia delante, actualmente, para una marca como Versace, quiere decir tener una plataforma global. Solo el nuevo grupo podía proporcionar esa plataforma”. 

Además, mencionó que su hermano Gianni Versace, creador de la marca en 1978 y asesinado en 1997, le habría dicho que “ve hacia delante, rompe las barreras, pasa por encima de las convenciones… Por eso pienso que él estaría contento. Porque he hecho una cosa sin precedentes”, afirmó al mismo medio.

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Las razones de la venta

Desde la muerte de Gianni Versace, sus hermanos Donatella y Santo pasaron a estar al frente de la marca. Así, Donatella heredó el 20%, su hija Allegra el 50% y Santo el 30%. 

Debido al asesinato del creador de Versace, la marca pasó por una mala racha y gracias a Donatella pudo recuperar el nombre y el prestigio que antes tuvo. Según el medio Portafolio, “las ventas del grupo se enderezaron entre 2009 y 2016, pasando de 268 millones de euros a 668,7 millones antes de estancarse en 2017”. 

Sin embargo, para Isabel García Hiljding, experta de Isem Fashion Business School en entrevista para Vanity Fair, las razones de la venta de la marca residen en un cambio obligado generacional y acelerado de la expansión internacional de Versace. “No es lo mismo comenzar un negocio familiar que dirigir una multinacional presente en todo el mundo”, afirma a la revista.

La experta también afirma que, “se ha pasado de fortalecer la figura del diseñador a buscar una identidad propia que tenga más fuerza que la referencia a la familia de origen”. Si bien tener un nombre de renombre cerca de la marca le da un toque especial y distintivo, hoy en día no es del todo necesario pues la necesidad de entrar al mundo global competitivo es aún más necesario.

Quedan menos marcas independientes

Sin embargo, Versace no es la única marca reconocida que ha tenido que ser vendida a conglomerados. En esta lista se pueden encontrar marcas de ropa importantes como:

• Gucci
• Dior
• Yves Saint Laurent
• Prada
• Channel
• Giorgio Armani
• Entre otros

Así, Versace será parte del imperio de Michael Kors, que el año pasado compró la famosa marca de zapatos Jimmy Choo, y tiene como objetivo competir con grandes firmas como “LVMH Moët Hennessy, Kering y Rietchmon. El que estas empresas estén localizadas en París y Ginebra, alimenta la ilusión de que la moda es europea pero la realidad económica es otra”, afirma la revista Elle.

Además, Jhon Idol afirmó que “Donatella Versace no será reemplazada por otro diseñador”, por el contrario ella también participará activamente en los diseños y en la marca. Asimismo Donatella, lo confirmó en la cuenta oficial de Instagram de Versace: 

"Ciao a tutti! Todos saben cómo me encanta la interacción que tengo con todos ustedes aquí. En primer lugar, quería hacerte saber que NO voy a ir a ninguna parte, así que para aquellos que querían deshacerse de mí, bueno … ¡no está sucediendo! También quería asegurarles que Versace seguirá siendo ITALIANO, Made in Italy y que mantendrá su actitud glamurosa, atrevida e Inclusiva que los ha hecho amados. ¡Este es solo el comienzo de una nueva y emocionante aventura que espero que vivan juntos conmigo!, xoxo Donatella".

LatinAmerican Post | Laura Viviana Guevara MuñozC
Copy edited by Marcela Peñaloza

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