Adidas vs Nike en Rusia 2018: ¿Quién será el campeón mundial?
Mientras que Adidas vestirá a 12 de las 32 selecciones que participarán en la Copa Mundo, las zapatillas favoritas de los cracks parecen ser las de Nike
El Mundial Rusia 2018 no solo lo juegan los jugadores, también las marcas deportivas. Con el evento que se realiza cada 4 años, las principales empresas del mundo del deporte invierten millones de dólares en vestir a las estrellas de cada una de las 32 selecciones. Históricamente, Adidas ha dominado el mercado del fútbol mundial, no en vano es socio de Fifa y el fabricante del balón oficial desde México 70, que este año, lleva por nombre Telstar 18.
Sin embargo, Nike, firma norteamericana, año tras año ha ido ganando terreno, al punto de competir prácticamente de igual a igual con Adidas.
Para esta Copa del Mundo, la batalla de los equipos es dominada muy ligeramente por Adidas, que vestirá a 12 de las 32 selecciones que participarán en el torneo. Estas son: Alemania, España, Argentina, Colombia, México, Rusia, Egipto, Marruecos, Irán, Suecia, Bélgica y Japón.
Por el otro lado, Nike no está tan lejos al vestir a 10 escuadras nacionales: Arabia Saudita, Portugal, Francia, Australia, Croacia, Nigeria, Brasil, Corea del Sur, Inglaterra y Polonia.
Otra de las grandes marcas del deporte aunque con poca presencia en el balompié es Puma, que vestirá a Uruguay, Suiza y Serbia. Umbro hará lo propio con Perú y New Balance hará la indumentaria de Costa Rica y Panamá.
Sin embargo, hay un mercado en el que Nike supera a Adidas y que tendrá un impacto importante en Rusia 2018: el mercado de las zapatillas. De acuerdo a lo proyectado por PR Marketing, más de la mitad de los jugadores del venidero mundial usarán en sus pies la marca norteamericana, empezando por Cristiano Ronaldo, quien será, junto a Messi (Adidas), la principal estrella del torneo.
Otros jugadores que usarán el logotipo Nike en sus pies son: Courtois, Hazard, Neymar (en duda por lesión), Luka Modric, Mario Gotze, Sami Khedira, Thiago Silva, Marquinhos, Willian, Paulinho, Dani Alves, Raphael Varane, Edinson Cavani, Paolo Guerrero y Robert Lewandowski.
Del otro lado, se encuentran jugadores de la talla de Luis Suárez, Thomas Muller, Karim Benzema, Paul Pogba, James Rodríguez, Angel di María, Toni Kroos, entre otros.
A pesar de que la marca norteamericana tendrá en el césped a más jugadores que usen sus botínes, la victoria sigue siendo para los alemanes, que no solamente vestirá a más selecciones, sino que además estampó su logo en el balón oficial, algo que ha hecho desde 1970, y además confeccionará toda la indumentaria de los árbitros que viajarán a Rusia.
Sin embargo, el marketing ha evolucionado, y cada día las marcas están creando nuevas estrategias para obtener la mayor cantidad de ventas, aprovechándose de un evento masivo como la Copa del Mundo. En este caso, la batalla de las marcas no solamente se jugará en la indumentaria y en las zapatillas. El marketing fastidioso es la tendencia actual en el fútbol, que consiste en conseguir contratos individuales con deportistas que visten indumentaria de su rival. Esa es la estrategia que aplican tanto Nike como Adidas, y que sin duda, estará presente en Rusia 2018.
Latin American Post | José Leonardo Olavarría Ver
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