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MTV Miaw: la esencia de una generación

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Los premios que se celebraron en México el pasado 23 de junio son la clara muestra de lo que es la generación ‘Millennial’: redes sociales, música urbana y muchos colores

Premio MTV MIAW, de fondo gente del público en la entrega de premios MTV 2018

Con un gato color fucsia como insignia, los Premios MTV Miaw se han vuelto un ícono en América Latina para reconocer a una generación que hoy en día se está tomando el mundo del entretenimiento: la música, las redes sociales, las pasarelas, los show de televisión.

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Los Millennial Awards son, en un principio, unos premios de música. En ellos se premia la canción del año, el disco del año, el video del año, entre otros, que podemos ver en otras celebraciones del mismo estilo. Sin embargo, no es solo eso. Siguiendo los lineamientos de lo que es hoy en día MTV y lo que es en general el mundo del entretenimiento, se premia también a las celebridades, los realities, los influenciadores e incluso se premia hasta a las mascotas de los famosos.

MTV hace muchos años dejó de ser el canal que conocimos alguna vez, en el que en los 10 más pedidos podíamos ver hits del momento con artistas como Eminem, Gorillaz o Molotov. Hoy en día es el canal de Acapulco Shore y Cannigia Libre, en el que básicamente enriquecemos a niños ricos al ver su día a día, sus locuras y sus caprichos. Es más, pensándolo bien, ¿no es eso lo que ya hacemos en redes sociales?

En este sentido, Instagram y la moda de los instagrammers son la inspiración que lleva desde el 2013 premiando a una generación que, a la vista de quienes no la comprenden, podría ser considerada algo superficial y superflua.

Siendo así, los MTV Miaw son la clara muestra de una sociedad consumida por redes sociales. Como prueba de ello, solo es necesario ver los nombres de cada premio: #Instastories, #Instapets, #Instacrush (sí, con el numeral y todo), Instagramer nivel dios o bromance del año, términos que seguramente solo la llamada generación millennial podrá entender. MTV resulta ser entonces el epicentro de una generación que tiene que mostrarlo todo a los ojos de lo mediático.

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No por nada dos de sus anfitrionas son Calle y Poché, una revelación actual del mundo de YouTube. Estas dos colombianas, abanderadas del LGBTIQ+, son, se podría decir, la personificación de los MTV Miaw. Hace tres años atrás apenas empezaban su canal en el que hacían retos, juegos y contaban historias. En los Miaw 2018, se llevaron la gloria, ganando todos los premios a los que estaban nominadas, incluyendo “fandom”, por su fanaticada, e #Instapet, por su perro raza pug llamado Ramón. Un año más tarde, son las anfitrionas de estos premios hechos por y para milennials.

Se podría decir también que los millennial son como peces: atraídos por el brillo. Como la moda es millennial, los colores, los brillos y lo traslúcido hacen parte de este show. Quizás es también por el hecho de querer mostrar todo en redes sociales, lo brillante llama más la atención. Solo habría que ver a J Balvin, Badbunny, los anfitriones o cualquiera de las celebridades que se vieron en la pink carpet previa a los premios.

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Así que, a fin de cuentas, si se tuviera que definir en una palabra lo que significa ser millennial y lo que significan estos premios, podría ser: histriónico. No solo como adjetivo, sino como el trastorno de personalidad histriónica, que el Grupo Doctor Oliveros define como “patrón general de excesiva e inestable emotividad. Necesidad de ser el centro de la atención”. Tiene mucho sentido, porque ¿qué quieren más los millennials en su vida que ser el centro de atención? Ese es exactamente el punto de ser un influencer, estar en el reflector.

 

LatinAmerican Post | Juliana Suárez

Copy edited by Juan Gabriel Bocanegra

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