¿Por qué hay equipos de fútbol con nombres de empresas?
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Red Bull y Philips son solo algunas de las empresas que hacen parte de nombres de reconocidos clubes de fútbol, en estos casos, es más que un patrocinio
En la historia de fundación de equipos de fútbol hay de todo: grupos de amigos, residentes de una región específica de una ciudad, decretos estatales y, aunque parezca extraño, empresas que crean los equipos. Actualmente hay una gran cantidad de equipos en diferentes ligas alrededor del mundo que comparten su nombre con una empresa, ya sea por negocios o por tradición.
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Una de las empresas que ha estado vinculada más tiempo a la historia de este deporte es la farmacéutica alemana Bayer. Según su historia, que consta en su página oficial, en 1903, dos empleados de esta empresa pasaron una carta pidiendo apoyo para la creación de lo que luego vendría a ser el Bayer Leverkusen, equipo de fútbol de gran tradición en la liga alemana.
Este caso se repite con otros grandes y tradicionales equipos en Europa. Por ejemplo, el famoso equipo holandés PSV, fundado en 1913, fue patrocinado por la empresa Philips, razón por la cual su nombre completo es Philips Sport Vereniging.
En Latinoamérica estos casos también son comunes. El caso más famoso podría ser el del club mexicano Cruz Azul, fundado en 1927 por la empresa cementera Cooperativa Cruz Azul. Otro caso es el del Club Sporting Cristal, equipo de origen peruano, fundado en 1955 por los propietarios de la cervecería Backus & Johnston, quienes le dieron al equipo el nombre de su producto más vendido.
Al otro lado del mundo, en Corea del Sur, podemos encontrar también al Ulsan Hyundai, fundado por la famosa empresa automotriz Hyundai.
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El fútbol y los negocios: juntos desde siempre
Como vemos, en la historia del fútbol, las grandes empresas han estado ligadas de una u otra manera con el desarrollo del deporte y con la fundación de clubes. En este momento, con la actualidad de patrocinadores y marcas que respaldan el desarrollo del juego, puede parecer normal esta relación, sin embargo, es necesario pensar que la industria que conocemos ahora no ha sido una constante en el desarrollo del fútbol durante todo el siglo XX. Y aún ahora, siguen habiendo casos que sorprenden a los seguidores de todo el mundo.
El ejemplo más claro de procedimientos más comerciales se pueden ver en los equipos que Red Bull ha adquirido y los cuales ha renombrado, formando la imagen de cada club a su acomodo. Red Bull es una empresa que ha hecho presencia en diferentes deportes, así como en la promoción de eventos culturales y, en general, situaciones de mercado que van más allá de su propio producto. Esta empresa comenzó su recorrido con la adquisición del SV Austria de Salzburgo, el cual pasó a ser Red Bull Salzburgo. Y de ahí en adelante, Red Bull ha estado adquiriendo clubes y reformándolos, como el New York Red Bulls, o el RasenBallsport Leipzig; o incluso creando nuevos clubes desde cero, como el Red Bull Brasil.
La meta del conglomerado Red Bull es posicionar sus nuevos clubes bajo una marca muy clara, la cual se identifica con la filosofía de la empresa. Claramente, los seguidores que se identifiquen con la parte más romántica del deporte, verán estos equipos como una invención publicitaria que no se puede comparar a los equipos de tradición, incluso a los que ya mencionamos, a pesar de su origen empresarial. No obstante, solo hace falta ver el desarrollo del Red Bull Salzburgo, el proyecto con más tiempo, para pensar que, quizás, los apoyos empresariales son una manera efectiva de seguir mejorando el nivel deportivo a nivel mundial.
LatinAmerican Post | Jorge Ovalle
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