Resiliencia e innovación en la industria de la moda en tiempos de COVID19

El más reciente informe de Inexmoda, RADDAR y Sectorial, demostró que en mayo de 2020 los hogares colombianos gastaron 1,39 billones de pesos en productos que hacen parte de la canasta de la moda. El consumo representó el 2,4% del gasto de las familias colombianas representado en 58,42 billones de pesos.

A pesar de la pandemia y la desactivación económica que se vive en Colombia y a nivel mundial, los colombianos siguen gastando en vestuario con una representación del consumo de un 57,3%, artículos de joyería en un 25%, calzado en un 10%  ropa de hogar 6% y servicios de vestuario y calzado 1%, según Inexmoda.

La penetración digital dentro de la industria alcanzó cerca del 70%. Cifra que indica la respuesta del sector frente a la adaptación de la situación que se vive a nivel global.

Justamente esa adaptación del sector llevó a muchos empresarios colombianos a producir e innovar dando respuesta a las nuevas necesidades del mercado. Procolombia ha venido destacando como varias compañías lanzaron nuevas colecciones con productos como tapabocas y materiales anti fluidos en sus prendas.

Este primer paso en la innovación y transformación les ha permitido encontrar oportunidades en el mercado internacional llevando sus productos a países como Estados Unidos, Ecuador, Bolivia, Guatemala, El Salvador, Chile, Panamá, Aruba, República Dominicana, entre otros.

Los acuerdos comerciales se han logrado en trabajo conjunto con ProColombia. La presidenta de la entidad, Flavia Santoro, manifestó que debido a la alta demanda del mercado ecuatoriano por prendas colombianas, se puso en marcha un showroom con ese destino, donde 70 empresas exportadoras colombianas han mostrado sus productos que tienen los componentes de protección y diseño y se han generado cerca de 25 citas de negocios virtuales con compradores ecuatorianos.

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Industrias dirigidas por mujeres, muestran su lado más resiliente e innovador.

Uno de esos ejemplos empresariales es el de Maaji, que en poco más de 10 días lanzó su colección '1World 2gether' con overoles, joggers, pantalones y chaquetas con tapabocas. Carolina Restrepo, directora de innovación y sostenibilidad, dijo que “si bien nuestro enfoque son los vestidos de baño, con nuestro equipo creativo pudimos sacar en muy poco tiempo esta colección. De los 52 países donde exportamos nuestros productos, un 20% de ellos ya nos hizo un pedido de estas nuevas prendas que estarían llegando a principios de junio; en especial, Estados Unidos, Alemania, Grecia, Japón, España, Canadá, entre otros”.

En esta misma línea, la compañía Polito, que tiene más de 40 años en el mercado de ropa y accesorios para niños, se adaptó rápidamente a las nuevas circunstancias y diseñó una colección con chaquetas con tapabocas incluidos y trajes completos. Natalia Zabala Rivera, gerente comercial y de mercadeo de Polito, indicó que “al pensar en lo activos que son los niños, quisimos tener estas prendas alegres, divertidas, tiernas y mucho color para que sigan disfrutando su niñez, pero con seguridad y protección. Para junio ya tenemos un pedido de estas prendas para Ecuador y más adelante esperamos llegar con esta colección a más países de Suramérica, algunos de Centroamérica y a Estados Unidos”.

 Por otro lado, Mónica Bonilla, directora de Asuntos Corporativos de Totto, aseguró que “nuestra más reciente colección, Totto Element Block, con telas antifluido, tiene overoles de protección reutilizables, polainas cubre zapatos, cuello protector multiuso, chaqueta rompe vientos, protector para morral y tapabocas ajustable de dos capas. Por el momento hemos recibido solitudes para enviar estos productos a países como Bolivia, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Panamá, Chile, Aruba y República Dominicana, principalmente.

Bonilla añadió que “esperamos que las primeras exportaciones de esta colección se realicen durante junio para poder tener una cobertura internacional y transmitir nuestro compromiso de cuidar y protege personas alrededor del mundo

Igualmente, Cueros Vélez, quien lanzó una línea de tapabocas en cuero con varios diseños y funcionalidad, entre otros productos, aseveró que “desde el inicio de la pandemia se tocaron las puertas de ProColombia para buscar posibles mercados en Asia y Europa. Ya tenemos adelantado un pedido con Holanda para la venta de tapabocas y ya se tiene adelantado varios contactos con España e Inglaterra para generar negocios efectivos. Por último, con Estados Unidos y Canadá se tienen clientes prospectos y estamos con cotizaciones”.