Una marca de cerveza quiere enseñarte cómo tener una relación más sana con el éxito

La mayoría de nosotros tenemos una definición muy cerrada de lo que es la educación: la entendemos como lo que nos enseñan nuestros papás cuando estamos creciendo y lo que aprendemos al estudiar en el colegio y en la universidad. Una vez nos graduamos de la universidad, creemos que ya no recibiremos más educación, a menos de que decidamos seguir estudiando. Sin embargo, nunca terminamos realmente de aprender, por ejemplo a ser adultos.

La empresa de mercadeo OnePoll reportó en abril de este año que 1 de cada 3 trabajadores de Colombia se siente culpable por tomar sus vacaciones, y esta es sólo una de las cifras que demuestran que los colombianos somos adictos al trabajo y que no tenemos una fuerte cultura de autocuidado, según El Tiempo. Para Corona, cuya marca siempre ha girado en torno a disfrutar la vida y cuya imagen estrella es la de una playa relajante, estas cifras son preocupantes. 

De ahí nace Corona Sunsets, una iniciativa para crear una cultura de salir de la oficina. “Colombia es el segundo país más biodiverso del mundo. 1.142 km2 de tierra acogen asfalto, nieve, arena y hierba. Con acceso al océano Atlántico y Pacífico, y el 50% de los páramos del mundo, es el país con más especies de aves y orquídeas, y el segundo con más fauna y flora. Bajo el mismo cielo, se encuentran 98 ecosistemas, que se traduce en 98 oportunidades para vivir un atardecer diferente. Es por esto que cerveza Corona realizará un tour para celebrar la biodiversidad colombiana, con sus Corona Sunsets en diferentes puntos del país”, dice la marca en nota de prensa.

Lee también: ¡Es perjudicial! La falta de educación de las niñas produce impactos negativos

El mensaje de la marca de cerveza es claro: los colombianos podríamos estar disfrutando de nuestro afortunado país, pero solemos quedarnos encerrados trabajando. Si lo que necesitamos para ver el atardecer es una disculpa, el Corona Sunsets Tour busca llenar ese vacío. 

La idea de Corona tiene que ver con buscar una nueva definición para el éxito, lo cual de cierto modo ha definido a los millennials como generación. Según el portal especializado en formas alternativas para alcanzar la abundancia, WealthClinic.com: “Los millennials están abiertos a las posibilidades de la vida. Observaron a sus papás trabajar para otros por décadas, y ven ese estilo de vida como un error. La idea de un trabajo-de-9-a-5-cinco-días-a-la-semana es un anatema (o una idea que produce un profundo disgusto). Quieren la libertad para forjar su propio destino”. 

Aunque WealthClinic.com responde a un contexto norteamericano y este tipo de procesos sociales son diferentes en cada contexto, pareciera que los millennials colombianos atravesamos un proceso similar, y Corona se dio cuenta (aunque el tour no es exclusivamente millennial, sino para cualquiera que sea mayor de edad). Tal vez tengan razón, y así como nos decían que en el colegio no solamente se aprende dentro del salón de clase, en la vida no solamente se gana dentro de una oficina.

LatinAmerican Post | Laura Rocha Rueda
Copy edited by Marcela Peñaloza