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Fútbol: un foco de interés para alianzas comerciales y deportivas

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En Colombia, la Dimayor y la marca Rappi establecieron recientemente un vínculo comercial. Acá repasamos este y otros casos similares en la región y en el mundo

Fútbol: un foco de interés para alianzas comerciales y deportivas

El fútbol siempre genera interés por ser un espectáculo masivo. Muchas veces es un vehículo para fortalecer lazos y promocionar productos y servicios, es decir, marcas comerciales. Recientemente, en la sede de la Federación Colombiana de Fútbol (FCF), la Dimayor (ente que rige la liga en ese país) y Rappi anunciaron una alianza en favor de los hinchas, quienes buscan nuevas experiencias.

Read in english: Soccer: a point of interest for commercial and sports alliances

Jorge Enrique Vélez, presidente del ente rector del balompié profesional, y Sebastián Ruales, director comercial de la aplicación digital, explicaron que, entre muchas otras iniciativas, se busca implementar la boletería digital que permita a los aficionados adquirir su ticket para el partido través de la aplicación, y que dichas boletas vendrían en un código QR.

En la rueda de prensa en la que estuvo Latin American Post, se señaló que Rappi tendrá desde los móviles un botón llamado fútbol, a través del cual los fanáticos podrán adquirir regalos. Además, los mismos aficionados tendrán la oportunidad de hacer domicilios de comidas y bebidas por medio de la aplicación y que estos pedidos lleguen directamente a su silla en la zona Rappi, un espacio que se diseñará en todos los estadios, para quienes deseen vivir esta experiencia.

Finalmente, otros de los objetivos de la Dimayor y Rappi es que los hinchas puedan adquirir de forma digital los artículos oficiales de sus clubes favoritos, siempre y cuando estos se integren a la iniciativa propuesta. Nombres como el del América, Deportivo Cali, Atlético Nacional, Independiente Medellín, Millonarios, Santa Fe y Real Cartagena son los que se han mostrado más interesados en el proyecto en esta primera etapa. El proyecto comenzaría su aplicación desde la fase de cuadrangulares del actual campeonato, aseguró El Espectador.

A continuación, repasamos otros casos de alianzas, diferentes y similares, que se han implementado recientemente en diversas ligas de América Latina y también en la prestigiosa Liga de España.

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Liga MX con la MLS y Toyota

De acuerdo a El Universal, recientemente la Liga de México concretó una alianza meramente deportiva con su homóloga de la Major League Soccer (MLS), en la que se establece que sus equipos compitan en diferentes categorías contra los de Estados Unidos. El primer paso fue la Campeones Cup, un partido entre los campeones anuales de cada liga, y que ya se está haciendo extensivo a las categorías menores y fuerzas básicas.

A su vez, 90 minutos refleja que ​el club América siempre busca estar a la vanguardia y competir con los mejores del mundo. Por ello, ‘Las Águilas’ establecieron un convenio con la marca internacional Toyota Motor North América, quien es ahora patrocinador del club en la unión americana, debido a que este traspasó sus fronteras y ya es uno de los más seguidos en Estados Unidos.

A través de un comunicado del América, se informó que el principal objetivo de esta alianza es dar mayor acceso a los aficionados del Club a través de contenidos que involucren a jugadores, campañas de publicidad, así como experiencias sociales y digitales.

Mauricio Culebro, presidente del Club, señaló para 90 minutos: "Toyota entiende la pasión que genera el futbol como punto clave y ve el valor de conectar con nuestros aficionados durante el Tour Águila". Una muestra más de lo que es capaz de generar este deporte y de por qué varias marcas comerciales lo ven como un trampolín, incluso las extranjeras que quieren ingresar en nuevos mercados.

Superliga Argentina con Fox Turner

Infobae reflejó que Fox-Turner hizo la propuesta más tentadora para la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y que, por ello, resultó adjudicataria de los derechos de televisación del fútbol profesional de ese país. El anuncio fue oficializado por la AFA en redes sociales.

La inversión de Fox-Turner es importante, alrededor de 4200 millones de pesos, número que se acrecentará cada temporada, siendo las más altas la de los tercer y cuarto año de contrato respectivamente. Este primer vínculo es por cinco años.

Indica el mismo medio que las otras dos ofertas fueron de ESPN y MediaPro, pero que la AFA se asesoró con el presidente de Boca Juniors, Daniel Angelici, quien recurrió al reconocido economista Daniel Artana y al prestigioso estudio jurídico Bruchou, que le sugirieron la oferta de Fox-Turner.

En el caso de la licitación, las empresas debieron cumplir con las condiciones dispuestas por la AFA: un precio por adelanto de 1200 millones de pesos y un monto anual no menor a los 3000 millones de pesos.  Con el nuevo convenio, se pone fin a las transmisiones del programa Fútbol para Todos, un proyecto del estado que se hizo cargo de las transmisiones desde 2009 y que se extendía hasta este 2019, cerró Infobae.

 

La Liga con Microsoft

La Liga española de fútbol presentó recientemente una 'alianza global' con la empresa informática estadounidense Microsoft con el objetivo de desarrollar aplicaciones y servicios en línea que acerquen los clubes a sus aficionados, algo similar a lo que se quiere hacer en Colombia.

Las partes involucradas se limitaron a informar que el acuerdo de ofertas y productos adaptados es "por muchos años", por lo que no dieron fecha específica de finiquito, según informó Gestión.  "Queremos tener información de sus preferencias para brindar experiencias y lograr una mayor fidelidad, más allá de los 90 minutos del partido", declaró el presidente de La Liga, Javier Tebas.

Gestión indicó que no se habló con exactitud de las aplicaciones digitales que componen el acuerdo, pero si hablaron de una inteligencia artificial (bot) capaz de interactuar con los aficionados. "Hay cientos de ejemplos. Si sé que hay un aficionado de Miami que le gusta el Éibar, le puedo mandar un vídeo personalizado del Éibar, productos del Éibar, y que participe en sorteos para ver al Éibar, o dar información sobre la entrevista", culminó Tebas.

 

LatinAmerican Post | Onofre Zambrano

Copy edited by Juan Gabriel Bocanegra

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