Los influencers en tiempos de coronavirus

Con el auge del acceso a redes sociales y la participación masiva del mundo en estas plataformas, los influencers se han convertido en un modelo a seguir para sus audiencias en diversos temas. Sin embargo, recientemente muchos han recibido críticas por los contenidos que están generando durante la cuarentena, momento en el que las personas están totalmente conectadas consumiendo los contenidos de manera constante y acelerada.

Los influencers en cuarentena han comenzado a aumentar el contenido de acuerdo con los temas de su dominio, ya sea de música, videojuegos, alimentación, ejercicio, maquillaje, entre otros. Esto con el objetivo de mantener sus audiencias activas, generar contenido provechoso durante el aislamiento y naturalmente aumentar sus seguidores. Sin embargo, no todas las reacciones e interacciones han sido positivas, incluso algunas medidas han sido tildadas de desesperadas.

¿Aportan o se aprovechan?

Una de las maneras en las que los influencers interactúan con sus audiencias son los retos y concursos. Algunos han participado de manera positiva en campañas de recolección de fondos para personas necesitadas y han apoyado las decisiones de los gobiernos de instar a la población a quedarse en casa. Esto sin duda ha generado impacto porque sus mensajes logran ser amplificados por el número de personas que los siguen. Sin embargo, algunas publicaciones no han tenido reacciones positivas por parte de los seguidores.

Lea también: Los Récords Guinness más curiosos de los videojuegos

Un ejemplo es el caso de Stephanie Herela, Youtuber y modelo boliviana que el pasado fin de semana decidió donar una vez a la semana a una familia con necesidades 300 pesos bolivianos durante cinco semanas consecutivas. Para esto estableció unas condiciones tipo “challenge” de etiquetar amigos, seguirla en redes sociales y enviar un video mostrando la situación de necesidad por hambre o por problemas de salud. Este concurso fue anunciado a través de sus cuentas con el hashtag #StephanieHerelaChallenge generando polémica entre los usuarios quienes la acusaron de querer ganar likes con el sufrimiento de otras personas. Incluso, tal y como lo informó el medio La Prensa de Bolivia, la Autoridad de Fiscalización del Juego abrió investigación para definir las infracciones de la influencer al difundir este concurso sin autorización.

Ya no saben qué hacer…

Además, esta pandemia ha puesto a prueba la creatividad de los influencers para sobresalir entre la saturación de contenido que presentan las redes sociales actualmente. Incluso se han quedado sin ideas, pues solo les queda su vida cotidiana para ofrecer. Algunos se han mostrado totalmente desesperados por la cuarentena, como es el caso del influencer mexicano Mario Sierra, quien publicó un video en su cuenta de Instagram mostrando desesperación por no poder salir de compras y hacer oficio porque envió a su empleada a casa. Este video también generó una ola de criticas.

De este modo, el aislamiento como consecuencia del covid-19 sin duda se ha convertido en un reto para los influencers, toda vez que las mismas audiencias comienzan a cuestionar si desde su rol están generando valor en una época donde la empatía y la solidaridad debería primar o si están aprovechando de manera frívola para vender más productos y ganar más likes y seguidores.