La marca japonesa logró patrocinar al tenista suizo, no le salió barato, pero para ambas partes puede ser una sociedad provechosa

En sus 15 años de dominio en el mundo del tenis, desde que ganó su primer Grand Slam en 2003, el suizo Roger Federer siempre estuvo acompañado de la marca Nike y del icónico logo con sus iniciales que esta le facilitó. En su momento, el contrato de Federer con Nike fue el patrocinio deportivo más grande de la historia, abarcando 10 años y 10 millones de dólares anuales.

Sin embargo, en su primera salida al césped de Wimbledon este año, Federer reveló que cambió a Nike por Uniqlo. Esta es una marca japonesa de ropa casual conocida en el mundo del tenis por haber patrocinado al serbio Novak Djokovic, otra leyenda del tenis moderno, ahora con Lacoste.

Read in english: Roger Federer: What wins the tennis player of his alliance with the Japanese brand Uniqlo?

UNIQLO is honoured to welcome Roger Federer as our new Global Brand Ambassador!#UniqloRF #Uniqlo #LifeWear #RogerFederer #Wimbledon pic.twitter.com/Xn4R4H4GVV

— UNIQLO UK (@UNIQLO_UK) July 2, 2018

Naturalmente hubo cierta conmoción, pues el tenista suizo ya era un ícono de la marca Nike. Sin embargo, al revelarse el valor total de su nuevo contrato con Uniqlo todo cobró sentido, pues Federer va a recibir hasta tres veces lo que recibía con Nike.

El contrato, según la BBC, asegurará que Uniqlo le pague a Federer un total de 300 millones de dólares a lo largo de 10 años. Esto significa que el tenista ganador de 20 torneos Grand Slam continuará siendo embajador de esta marca de ropa casual, incluso después de su retiro de las canchas.

Así, Federer pasa de ser uno de cientos de atletas patrocinados por la marca Nike, a ser el más importante de tres que patrocina Uniqlo. Los otros dos son el tenista japonés Kei Nishikori y el golfista australiano Adam Scott.

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Federer, el embajador ideal de las marcas

Según Forbes, Roger Federer es el séptimo deportista más rico del mundo y el más rico en el mundo del tenis. El español Rafael Nadal, quien le sigue, ocupa el puesto número 20 a nivel mundial. La revista de negocios americana calcula que Federer gana 12,2 millones de dólares anuales en salario y premios como resultado de la práctica de su deporte. Una cifra que, si bien parece enorme, es por mucho la más baja entre los 10 deportistas más ricos, según Forbes.

No obstante, en dónde Federer hace la diferencia es en sus patrocinios, que le otorgaron en 2017 la cifra de 65 millones de dólares. Esta cifra surge de lazos con marcas como Mercedes Benz, Lindt, Rolex, Gillette, Moet & Chandon, Barilla y la compañía de jets privados NetJets, entre muchas otras.

Federer ha demostrado ser un deportista y personaje altamente rentable a la hora de representar a las marcas. Primero, su consistencia en el campo, que con pocas lesiones y buen desempeño lo han mantenido relevante durante ya 15 años, lo hace altamente atractivo como embajador. Además, al ser tenista cuenta con un calendario que abarca casi todo el año y apela a un público objetivo con mayor poder adquisitivo que, quizás, un deporte como el fútbol, haciéndolo particularmente afín a marcas de lujo como Mercedes Benz y Rolex.

Por otra parte, ayuda que Federer no sea propenso a verse involucrado en escándalos y que sus experiencias con la prensa hayan sido siempre muy positivas. Por esta razón, Federer cuenta con buena percepción entre el público, y fue votado el jugador favorito de los aficionados del ATP Tour por 10 años seguidos entre 2003 y 2013.

Ahora, con el patrocinio de Uniqlo que se extenderá más allá del deporte, pues continuará tras su retiro, Federer continúa abriéndose campo como uno de los deportistas más exitosos de todos los tiempos, tanto dentro como fuera de las canchas.

LatinAmerican Post | Pedro Bernal

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