Aguacates Colombianos: las verdaderas estrellas del Super Bowl
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Se espera que 100 toneladas de aguacates colombianos sean consumidos en el evento deportivo más importante de Estados Unidos
El próximo 3 de febrero tendrá lugar el evento deportivo más importante de Estados Unidos, el Super Bowl LIII, en el cual los Rams de Los Ángeles se enfrentarán a los Patriots de Nueva Inglaterra en el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta. De acuerdo con Nielsen Media Research, anualmente, el Super Bowl es la transmisión televisiva más vista en Estados Unidos. En 2018 contó con un promedio de 103.4 millones de espectadores; en 2017 con 111.3 millones y en 2016 con 111.9.
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Es más, Nielsen también reporta que el Super Bowl XLIX cuenta con el record de la mayor audiencia de una transmisión televisiva en Estados Unidos, con un promedio 111.4 millones de espectadores. La importancia de este evento deportivo es lo suficientemente grande como para que se hable de un día festivo no-oficial en los Estados Unidos. Además en el “Super Bowl Sunday” se aumenta dramáticamente el consumo de algunos alimentos y de alcohol en el país norteamericano. Según Forbes, en el “Super Bowl Sunday” se consumen aproximadamente 12.5 millones de pizzas, 1.33 mil millones de alitas de pollo, 325 millones de galones de cerveza y 82,200 toneladas de guacamole.
'Logros de la diplomacia sanitaria'
Dada la cantidad de aguacate que será consumido durante el evento deportivo, Colombia exportará 100 toneladas de aguacate hass a Estados Unidos para que sean consumidas durante el Super Bowl. A propósito de ello, Andrés Valencia, ministro de Agricultura de Colombia afirmó que “estos resultados son los logros de la diplomacia sanitaria, impulsada por el gobierno del presidente Iván Duque, en la cual estamos comprometidos para que nuestro aguacate continúe por ese camino".
"Hoy Colombia es el cuarto país productor de aguacate hass, y seguiremos trabajando para que en el 2020 la participación sea mucho mayor”. De acuerdo con el diario Dinero, la meta del gobierno colombiano es aumentar su participación en el consumo de aguacate durante el Super Bowl, pues este representa un mercado de aproximadamente US$2,000 millones cada año.
Según la gerente general del Instituto Colombiano Agropecuario (ICA), Deyanira Barrero León, en Colombia hay 13 núcleos productivos de aguacate has en 7 departamentos distintos, y se espera que para finales de 2019 se logre llegar a un total de 90 núcleos que produzcan y exporten este tipo de aguacates.
La exportación de aguacates hass colombianos para el Super Bowl coincide con la escasez de combustibles en México, mayor exportador de aguacates para el Super Bowl, la cual ha puesto en riesgo la exportación del llamado “oro verde” hacia el norte de la frontera. Como señalan Reuters y ESPN, Michoacán, el mayor productor de aguacate en México, es uno de los estados mexicanos más afectados por la escasez de combustible y, lo cual ha complicado el transporte de estos frutos a Estados Unidos. No obstante, en los últimos días, la Asociación de Productores y Empacadores Exportadores de Aguacates México (APEAM) aseguró el abasto de aguacates para el Super Bowl.
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La presencia de industrias latinoamericanas en el Super Bowl
Dados los altos números de audiencia televisiva del partido de fútbol americano y su diversidad demográfica y de edad, la posibilidad de pautar por un comercial durante la transmisión, es vista como una oportunidad invaluable para compañías que buscan dar gran visibilidad a los productos y servicios que ofrecen. Aprovechando su posición privilegiada en la exportación de aguacates para el Super Bowl, la APEAM ha invertido por quinto año consecutivo en la transmisión de un comercial de 30 segundos durante el evento deportivo. De acuerdo con Bussiness Insider, para el Super Bowl LII (2018), la transmisión de un comercial de 30 segundos durante el partido tendría un costo de por lo menos US$5 millones.
Además de APEAM, el gobierno de Ecuador también pautó por un comercial de 30 segundos durante la edición XLIX (de 2015) del evento deportivo publicitando el turismo en el país suramericano como parte de la campaña “All You Need is Ecuador”. En adición a los anteriores casos, en 2016 se transmitió un comercial de Colgate producido por la agencia peruana de marketing Y&R Perú cuyo propósito era concientizar al público de la cantidad de agua que se puede desperdiciar al lavarse los dientes.
Aparte de las pautas comerciales, en la edición de este año del Super Bowl, Latinoamérica también tiene presencia en el estadio donde se jugará el partido. Como reporta Dinero, el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, el cual abrió sus puertas al público hace apenas año y medio, fue construido con concreto de la empresa colombiana Argos. La empresa reportó que para la construcción del estadio fueron necesarios más de 25,000 viajes de camiones mezcladores y más de 153,000 m3 de concreto.
LatinAmerican Post | Juan Diego Bogotá
Copy edited by Laura Viviana Guevara Muñoz
