Estas son las marcas de bebidas alcohólicas más valiosas de Latinoamérica
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En lo que respecta a licores y cervezas, algunas de las marcas más valiosas del mundo provienen de esta región
En la lista de las marcas más valiosas del mundo, elaborada por Forbes, América Latina no cuenta con ninguna marca que la represente, por lo menos entre los primeros 70 puestos del listado. Un panorama industrial rezagado y un consumo interno por debajo de la media mundial son apenas algunas de las razones por las cuales las marcas de la región no han llegado a tener el tamaño para competir por estos puestos.
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La primera marca latinoamericana que aparece en este listado, en el puesto 74, es Corona. La marca de cerveza mexicana es perteneciente al Grupo Modelo, que a su vez pertenece a la casa cervecera más grande del mundo, la firma belga Anheuser-Busch InBev.
La presencia de Corona como marca más valiosa de Latinoamérica muestra una tendencia. Si bien no hay representación entre las marcas más valiosas del mundo, en lo que respecta a la cerveza y los licores, las marcas latinoamericanas hacen presencia importante.
El dominio de las cervezas latinas
Las marcas de cerveza más valiosas del mundo continúan siendo las norteamericanas. Bud Light lidera el listado, que fue compilado por Brand Finance, con su marca avaluada en $7.300 millones de dólares. Le sigue Budweiser, también estadounidense, y luego la holandesa Heineken. Este es el top 3, pero en el cuarto puesto ya aparece el primer representante latinoamericano.
Con su marca avaluada en $3.700 millones de dólares, la marca de cerveza Brahma, de Brasil, es la más valiosa de Latinoamérica según Brand Finance. Brahma supera a Corona en este listado, principalmente debido a que miden categorías diferentes, pero también hay que tener en cuenta que Brand Finance separa las submarcas de cerveza, de forma que en el sexto puesto de su ranking aparece Corona Extra, y no sencillamente Corona como marca. Según Brand Finance, la marca de Corona Extra está avaluada en $3.400 millones de dólares, mientras que según Forbes, la marca Corona tiene un valor de $8.800 millones.
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A Corona le sigue de cerca la segunda marca brasileña de cerveza, Skol, que ocupa el séptimo puesto. Y aunque no hay más marcas de cerveza latinoamericanas en el top 10, no hay que bajar mucho por el escalafón para encontrar más.
En el puesto 13 se encuentra la mexicana Tecate, que pertenece a la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma y a Heineken International, principal competencia del Grupo Modelo en México.
Más abajo, en el puesto 17, está la marca colombiana de cerveza Águila, que según Brand Finance registró la segunda cifra de crecimiento más grande entre las otras marcas de cerveza del mundo, aumentando el valor de su marca un 52% hasta llegar a los $1.400 millones de dólares.
El ron saca la cara por los licores latinoamericanos
Entre las 25 marcas de licores más valiosas del mundo, según el listado de Brand Finance, sólo habría una latinoamericana: la marca de ron cubano Bacardí, que ocupa el puesto número 10 con una valuación de $2.300 millones de dólares. Podrían ser dos si incluimos la marca de ron puertorriqueña Captain Morgan, que toma el puesto 20.
Para encontrar una marca latinoamericana que no sea de ron hay que bajar al puesto 27, en dónde se encuentra la tequilera José Cuervo, casi 20 puestos por encima de su competencia, Don Julio, que ocupa el puesto 46.
LatinAmerican Post | Pedro Bernal
Copy edited by Juliana Suárez
