La sorprendente alianza de Nordstrom con el gigante latinoamericano le permitirá mantenerse a flote
Ante la caída de las ventas en el mercado de lujo, Nordstrom se ha asociado con el gigante minorista mexicano El Puerto de Liverpool para recuperar el control de su empresa homónima. La empresa conjunta podría cambiar el futuro de ambas empresas en medio de un panorama minorista cambiante.
Nordstrom, el icónico minorista de lujo estadounidense, ha estado en una encrucijada durante los últimos años, luchando por mantener su dominio en un mercado en rápida evolución. Si bien muchos de sus competidores en el espacio de lujo han sucumbido a los cambios en los hábitos de los consumidores y las presiones económicas, Nordstrom ha logrado sobrevivir, aunque no sin desafíos. En los últimos cinco años, el minorista se ha enfrentado a una disminución constante de las ventas y los precios de las acciones. A pesar de esto, el balance de Nordstrom ha dado señales de vida y la familia Nordstrom está decidida a recuperar el control de su empresa homónima.
En una jugada audaz, la familia Nordstrom, que posee una participación del 33% en la empresa, ha ofrecido $3.8 mil millones para comprar las acciones restantes y convertir la empresa en privada. Su ambición es clara: devolver a Nordstrom a sus raíces de negocio familiar. Sin embargo, la oferta no está exenta de complicaciones, ya que los intentos anteriores de la familia por recuperar la propiedad total no han sido suficientes. La oferta de 2018, por ejemplo, se consideró insuficiente, y su última oferta solo supera ligeramente el precio de cierre de las acciones de la empresa antes de la oferta.
Sin embargo, hay un giro en este último intento: un sorprendente aliado latinoamericano ha entrado en la contienda: El Puerto de Liverpool, un minorista de lujo mexicano con una larga trayectoria y bolsillos profundos, se ha asociado con Nordstrom en lo que podría ser una de las colaboraciones más inesperadas en la historia minorista reciente.
La visión de la familia Nordstrom
El deseo de la familia Nordstrom de recuperar su empresa llega en un momento crucial para el comercio minorista de lujo. Durante la última década, el mercado ha experimentado un cambio significativo a medida que las compras en línea han alterado los modelos comerciales tradicionales. En un mundo donde los consumidores buscan cada vez más conveniencia y precios competitivos, los minoristas de lujo como Nordstrom han luchado por mantener su atractivo. Las tiendas físicas, que alguna vez se consideraron pilares del prestigio, ahora son vistas por algunos como reliquias de una era pasada.
Nordstrom, sin embargo, ha superado a algunos de sus rivales. A pesar de las dificultades de la industria, la empresa ha demostrado constantemente su resiliencia, como lo demuestra su informe de ganancias del segundo trimestre de 2024. Con ganancias por acción de $0,96, superando las estimaciones de los analistas en más del 30%, la empresa ha logrado mantener un grado de estabilidad financiera en un mercado altamente volátil. Sin embargo, la familia sigue convencida de que el éxito futuro de Nordstrom radica en la propiedad privada, donde pueden ejercer un mayor control sobre su estrategia y dirección.
La nueva oferta de la familia de $3.8 mil millones, que incluye una oferta en efectivo de $23 por acción, representa su último esfuerzo por poner a Nordstrom bajo su control total. Sin embargo, la oferta tiene desafíos, en particular porque la oferta refleja de cerca el valor de mercado actual de las acciones. Se ha formado un comité especial de la junta para evaluar la propuesta de la familia y garantizar la equidad para todas las partes interesadas. Este comité se creó por primera vez durante la fallida oferta de la familia en 2018 y volverá a desempeñar un papel crucial a la hora de determinar el futuro de Nordstrom.
Un aliado sorprendente
Quizás el elemento más inesperado de la última oferta de Nordstrom para salir de bolsa es la participación de El Puerto de Liverpool, la empresa líder en venta minorista y bienes raíces de lujo de México. Si bien la asociación entre los dos puede parecer poco convencional a primera vista, una mirada más profunda revela varios intereses compartidos que podrían beneficiar mutuamente esta colaboración.
Al igual que Nordstrom, El Puerto de Liverpool ha enfrentado desafíos en los últimos años. Las acciones de la empresa han seguido una trayectoria descendente, habiendo disminuido casi un 20% en los últimos tres meses. El Puerto de Liverpool ha sido considerado durante mucho tiempo un líder regional con una presencia significativa en el mercado minorista de lujo de México. Sin embargo, al igual que Nordstrom, la empresa ha tenido dificultades para adaptarse al cambio de comportamiento de los consumidores, particularmente frente a las crecientes tendencias del comercio electrónico.
Esta asociación no es del todo nueva. En 2022, El Puerto de Liverpool adquirió silenciosamente una participación del 10% en Nordstrom, lo que indica su interés en alinearse con el minorista de lujo estadounidense. Con la última oferta de Nordstrom para salir a bolsa, El Puerto de Liverpool se ha convertido en un actor clave en el acuerdo. Según los términos del acuerdo propuesto, la familia Nordstrom conservaría una participación de control del 50,1% en la empresa, mientras que El Puerto de Liverpool poseería el 49,9% restante.
Esta colaboración ofrece a ambas empresas la oportunidad de revitalizar sus negocios en un mercado cada vez más competitivo. Al unir fuerzas, Nordstrom y El Puerto de Liverpool esperan aprovechar las fortalezas de cada uno, expandir sus bases de clientes y consolidar sus posiciones en el mercado minorista de lujo global.
El cambiante panorama minorista
Los posibles beneficios de la asociación Nordstrom-El Puerto de Liverpool son claros, pero el camino por delante no está exento de desafíos. El sector minorista de lujo ha experimentado importantes disrupciones en los últimos años, impulsadas por el auge del comercio electrónico, los cambios en las preferencias de los consumidores y el impacto de la pandemia de COVID-19. Si bien ambas empresas han logrado mantenerse a flote, deben superar varios obstáculos para emerger como líderes en el panorama minorista pospandémico.
Para Nordstrom, uno de los principales desafíos será mantener su reputación como una marca de lujo de primer nivel. A medida que los minoristas en línea como Amazon continúan dominando el mercado, Nordstrom debe encontrar nuevas formas de diferenciarse y ofrecer un valor único a sus clientes. La empresa ya ha dado pasos en esta dirección con iniciativas como Nordstrom Local, una serie de pequeñas tiendas orientadas al servicio diseñadas para mejorar la experiencia del cliente. Sin embargo, aún queda mucho trabajo por hacer si Nordstrom quiere capitalizar al máximo su valor de marca y restablecerse como líder en el espacio de lujo.
De manera similar, El Puerto de Liverpool enfrenta su propio conjunto de desafíos. Si bien la empresa sigue siendo una fuerza dominante en el mercado minorista de México, ha luchado por mantener el crecimiento en los últimos años. La asociación con Nordstrom representa una oportunidad para que El Puerto de Liverpool amplíe su alcance más allá de América Latina y acceda a nuevos mercados. Sin embargo, la empresa debe abordar la caída del precio de sus acciones y encontrar formas de revitalizar su negocio en un mundo cada vez más digital.
EspañolEl futuro de Nordstrom y El Puerto de Liverpool
La alianza entre Nordstrom y El Puerto de Liverpool representa un paso audaz para ambas compañías en su búsqueda de navegar por el cambiante panorama del comercio minorista de lujo. Al unir fuerzas, esperan aunar sus recursos y experiencia para superar los desafíos que enfrentan y trazar un nuevo rumbo para sus negocios.
Para la familia Nordstrom, el objetivo final sigue siendo claro: devolver la empresa que lleva su nombre a la propiedad familiar y restaurarla a su antigua gloria. Con el apoyo de El Puerto de Liverpool, es posible que hayan encontrado el aliado que necesitaban para hacer realidad esta visión.
A medida que el sector minorista continúa evolucionando, el éxito de la alianza Nordstrom-El Puerto de Liverpool dependerá de la capacidad de ambas compañías para adaptarse a las cambiantes expectativas de los consumidores y aprovechar sus fortalezas combinadas. Si tiene éxito, esta colaboración podría servir como modelo para otros minoristas de lujo que enfrentan desafíos similares, demostrando el poder de las alianzas estratégicas en un mercado cada vez más competitivo.
