¿Sabes cuáles son las 4 marcas que han apoyado causas sociales?
Cada día hay más marcas que apoyan los movimientos y las causas sociales. Conoce cómo lo han hecho algunas de ellas
Desde la década de los 60 hasta el día de hoy, el movimiento feminista ha tomado tanta fuerza que las marcas que ofrecen productos a las mujeres han tenido que irse adaptando a este movimiento social para poder vender. Así, se está dejando de normalizar la idea de la perfección femenina o de la mujer como inferior o destinada solo a las labores de la casa.
Lo mismo ha pasado con el movimiento LGBT+ que ha crecido bastante también desde la década de los 60. Esto ha generado que muchísimas marcas se 'unan' a este, creando un contenido que puede ser para todos y no discrimine a una comunidad que por siglos no ha sido aceptada. Y es que las marcas que no se han adaptado a este tipo de movimientos sociales están siendo cuestionadas.
Esto no implica en primer plano que vayan a perder ventas o dejar de generar ingresos. Pero si una marca toma la batuta y se pone abiertamente a favor del movimiento tendrá una ventaja sobre su competencia, lo que le generaría no solo una posibilidad de crecer más en el campo comercial, sino de tener una imagen buena y mejor frente a otras.
Ya que los consumidores suelen respaldar más a las marcas que apoyan causas sociales, entonces lo que estarían haciendo es crear una experiencia de marca en la que el cliente logra sentirse identíficado con la ética de esta. En LatinAmerican Post te mostramos algunas de las marcas que se han abanderado de estos movimientos sociales y no solo los han apoyado, sino que también han logrado ampliar su publico y generar una buena imagen.
Billie
En junio de este año la marca de depilación Billie subió a su cuenta de Instagram un video de publicidad que ha sido tema de conversación por varios meses. ¿La razón? Puede decirse que es el primer comercial de una marca de depilación que mostró vello corporal, conocido como Body Hair Project. La idea de que el vello en las mujeres no es normal, es antihigiénico o no es estético está tan arraigada a nuestra sociedad y en la forma en la que idealizamos la feminidad, que ni siquiera las marcas que prometen quitar el vello corporal se atreven a mostrarlo en su publicidad.
Sin embargo, Billie se atrevió a realizar un comercial totalmente diciente en el que evidentemente no solo se está vendiendo un producto, sino que también se está denunciando la forma en la que se ha hecho la publicidad de estas marcas hasta el momento. Lo que les resultó muy bien, porque se están haciendo nombre como la marca depilatoria que cambió la forma en la que se hace publicidad para este tipo de productos.
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Mac
Unos meses después de que Billie sacara el Body Hair Project, la marca de maquillaje Mac subió a su cuenta de Instagram una imagen de unos labios siendo maquillados en la que podía notarse vello facial. Sin necesidad de decir nada al respecto en la descripción de la foto, la publicidad de Mac fue certera al no hacer ningún retoque a la foto de primer plano y dejar a la vista el bigote.
La discusión se armó sobre todo en la sección de los comentarios, en los que muchas personas nos estuvieron de acuerdo, pero la mayoría alabó el atrevimiento de la marca a romper con las ideas de la belleza perfecta.
McDonalds
La marca de comida rápida más famosa del mundo se abanderó en Colombia del movimiento creado por Juan Pablo Jaramillo y fue la primera empresa en recibir el sello de la campaña que también contó con apoyo del Ministerio de Interior. La publicidad que realizaron se centró en aplicar el lenguaje incluyente y expresar abiertamente su compromiso con el movimiento Queer en Colombia. También se hizo énfasis en la inclusión de razas y creencias, por lo que la campaña llegó a más consumidores.
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Skittles
En junio de 2017, la YouTuber y cantautora británica Dodie Clark subió a su canal de YouTube un video titulado I'm bisexual- a coming out song! en el que aceptó abiertamente su bisexualidad. El video se hizo en colaboración con Skittles, los dulces reconocidos por su colorida presentación y su slogan que hace referencia al arcoiris.
En este, la bolsa de Skittles aparece blanca, pues decidieron entregarle el arcoiris al movimiento LGBT+ como muestra de apoyo. Por lo que lanzaron la edición limitada en la que los coloridos dulces son completamente blancos y por cada compra se donaba una parte a la caridad de la comunidad LGBT+.
LatinAmerican Post | Vanesa López Romero
Copy edited by Diana Rojas Leal
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