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Reguetón: un imperio que crece

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La música latina, especialmente el reguetón, crece en popularidad dentro de los estadounidenses. Inclusive, supera al EDM y al tradicional country

Reguetón: un imperio que crece

Inicia el 2019, otro año que garantiza ser un escenario de desarrollo prometedor para la música latina dentro de un mercado competitivo entre los diferentes géneros musicales que se escuchan, bailan y consumen en Estados Unidos.

Read in english: Reggaeton: an empire that is growing in the United States

Los datos arrojados por diferentes medios demuestran que el reguetón es un imperio que se extiende en lo cultural, dentro de los oídos y pasos bailes de los estadounidenses, un mercado que tardó en ser conquistado durante los últimos 30 años.  

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Una expansión musical

BuzzAngle, medio especializado en medir el consumo de música, recientemente publicó los resultados de una investigación que reúne datos sobre cómo se desarrolló el panorama musical que se escucha y se baila en Estados Unidos durante los últimos doce meses.

Una perspectiva general de la música latina dicta un horizonte alentador sobre los resultados obtenidos del servicio de streaming y la diversificación que este ha sufrido gracias a los diferentes títulos hispanoamericanos que la gente consume, entre ellos y más atrayente, el reguetón.

En general, es el hip-hop lo que los estadounidenses consumen más, ya sea a través de distintas plataformas digitales, o la compra de sencillos o álbumes. Sin embargo, el mayor crecimiento de los números en términos interanuales ha sido el de la música latina.

En cuanto al consumo de álbumes, ya sea por su compra o uso de las plataformas, la música latina abarcó un 9,4% del mercado durante 2018 y se posicionó de esta manera como el quinto género más consumido en el país. El hip-hop puntea la lista con un 21,7% del total, seguido por la música pop, rock y R&B. Así las cosas, la música latina repunteó, superando al country que tiene el 8,7% del mercado y los álbumes de electrónica, con un 3,9%.

No obstante, los resultados son mejores en el consumo de canciones. Las canciones latinas obtienen un 10,8%, por debajo, nuevamente del pop, rock y R&B, y el indiscutible triunfo del hip-hop que extiende su poder en casi una cuarta parte del mercado.

El streaming de vídeo en YouTube arroja un panorama diferente, lo que sugiere que de manera global, la gente prefiere usar la plataforma de vídeo, antes que comprar música de manera tradicional; señalando que cerca del 95% del consumo no es proporcional al 5% que representa la compra de la música.

El listado de los 100 vídeos más vistos de YouTube deja al reguetón en el segundo lugar, después de su competencia más dura, el hip-hop.

Ocho de los diez vídeos más vistos son de reggaetón, contando especialmente con el vídeo del rémix de la canción “Te Boté”, de Bad Bunny, Casper, Nicky Jam, Ozuna, Nio García y Darell que ocupa el segundo lugar, y cuenta con alrededor de 1,5 billones de reproducciones.

Las mujeres en el reguetón, las grandes ganadoras del streaming

Shakira, una artista con una trayectoria de más de 20 años en la música, era la única latinoamericana que lograba obtener éxito a través de la plataforma de streaming, contando con billones de reproducciones en vídeos y canciones.

No obstante, durante 2018 la revelación resultó ser femenina con el éxito de la música de artistas como la dominicana Nati Natasha (3,9 billones); la brasilera Anitta (1,7 billones) y Becky G (2 billones).

“Karol G, Natti Natasha y Becky G exportaron su contenido fuera de América Latina", asegura Sandra Jiménez, directora musical de Youtube y Google Play en Lationamérica para la revista Rolling Stones. “En el pasado, teníamos algunas limitaciones. Ahora ya no existen. Cuando hay una sugerencia de algún vídeo de reguetón y la canta una mujer, la gente ya no dice ‘no voy a darle click porque es una mujer’; ahora simplemente la gente va y lo escucha”.

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La compra en las plataformas de streaming

La democratización de la música por medio del streaming ha hecho que la difusión de nuevos ritmos sea más amplia; así lo asegura Jeff Benjamin, columnista musical de la revista Forbes.

“La música latina puede ser considerada como el quinto género más popular en América gracias al streaming y al ver su aumento constante por encima de otros géneros de poder de larga data en el país, como el country y la electrónica, no podemos asegurar que esto sea una tendencia fugaz o un juego de la industria, sino una mejor representación de los hábitos reales de los oyentes”, añade.

Lo que en conclusión, es un buen indicio del crecimiento no solo de la música latina, específicamente del reguetón, sino en general, el crecimiento de la industria musical en el mundo.

 

LatinAmerican Post | Jorge Becerra

Copy edited by Laura Viviana Guevara Muñoz

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