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La nueva Copa Davis traerá consigo una revolución publicitaria

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El Grupo Kosmos de Gerard Piqué sigue cambiando los esquemas tradicionales del tenis, al conseguir un patrocinante con interés mundial para firmar en este evento evento deportivo

La nueva Copa Davis traerá consigo una revolución publicitaria

Como todos los seguidores asiduos del tenis sabran, Kosmos, la compañia de inversion deportiva liderada por el culé Gerard Piqué, está encargada de organizar la próxima edición de la Copa Davis. El zaguero central del Barcelona promete un montón de modificaciones, no solo en cuanto al juego sino a la publicidad y el modelo de negocios para atraer más y más inversión hacia el certamen que viene en decadencia y se ha vuelto casi que un estorbo en el apretado calendario de la ATP, según medios como El País.

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Uno de los avances que ya anunció la compañía es el de una revolución en cuanto al patrocinio del certamen. Uno de los problemas que veían las marcas que patrocinan no solo eventos mundiales de tenis sino de fútbol, básquet y otros deportes con espectadores de todo el mundo, es que pagan una cantidad astronómica para que los vean en todos los rincones del mundo, aunque la marca no preste los servicios publicitados en la gran mayoría del mundo, según ESPN. Lo que propone Kosmos para solucionar este problema es que la publicidad vista en el campo físico de tenis, sea diferente dependiendo del país que sintonice.

Esto genera flexibilidad en cuanto al patrocinio. Si esta iniciativa prospera, los eventos masivos deportivas verán en él una oportunidad jugosa de no solo firmar patrocinio con pocas empresas sino con un montón de marcas que, si bien antes no estaban interesadas en pagar sumas astronómicas para que los vieran en algún rincón alejado del planeta donde no es posible adquirir sus servicios, ahora tienen un trato más razonable al limitarse exclusivamente al país o países donde tengan presencia. La meta inicial de Kosmos es tener al menos cuatro regiones distintas con publicidad exclusiva -Europa, Norteamérica, Sudamérica y Asia-.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Según Javier Alonso, director general de Kosmos, la razón por este cambio en el modelo de patrocinio es sencilla: “una de las cosas que ocurren en términos de patrocinio es que resulta bastante difícil encontrar una de esas marcas globales que tienen intereses en todo el mundo. Al final puedes multiplicar por tres o por cuatro los ingresos que generas, porque el gasto no es muy grande”, señaló en declaraciones recogidas por El Universo. 

Sin embargo, unas semanas atrás, el banco francés BNP Paribas, que lleva más de cuatro décadas patrocinando grandes torneos de tenis y que llevaba 17 años con la Copa Davis, anunció que retira su apoyo para este certamen adquirido por Kosmos, según El Español. A este repentino abandono se le suman unas declaraciones incendiarias del exjugador italiano de 85 años, Nicola Pietrangeli que llamó la próxima edición de la Copa "una vergüenza". "La Federación Internacional iba a trompicones y se ha vendido porque hasta los torneos de Grand Slam han demostrado que pueden funcionar sin contar con la ITF. Esta reforma es escandalosa, terrible", aseguró en un acto oficial que comunicó al español Mundo Deportivo.

 

LatinAmerican Post | Pedro Vergara

Copy edited by Vanesa López Romero

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