Las 5 marcas más valiosas de un 2020 pandémico

Este 2020 ha sido un golpe bajo para la mayoría de las empresas de casi cualquier categoría, puesto que los efectos del Covid-19 y la cuarentena que ha conllevado detuvieron en cierto grado las grandes industrias. Sin embargo, entre todo mal siempre existen algunas beneficiadas, entre ellas estuvieron las empresas tecnológicas, que juntas han reportado un crecimiento del 10% según la reconocida investigadora de mercado Kantar. Esto hace de las industrias tecnológicas el segundo sector que más ha crecido durante la pandemia, pues delante ha estado el comercio minorista con Amazon como principal exponente y un 21% de crecimiento colectivo.

Este informe es presentado como todos los años bajo el nombre de las 100 marcas globales más valiosas de BrandZ y es realizado por una de las investigadoras de mercado más importantes del mundo como lo es Kantar. Sin embargo, para esta lista, usan una metodología diferente que consiste en tomar en cuenta a las “marcas que hacen la mayor contribución absoluta en dólares al valor total de sus respectivas compañías matrices”, pues más allá de considerar su valor comercial se basan en lo que estas marcas invierten en el éxito de sí mismas. Además también mide la percepción de la marca según los consumidores.

La crisis causada por la pandemia ha generado ciertos cambios en el consumo. Un ejemplo claro es que más allá del crecimiento que reportó la industria tecnológica y minorista, resulta que los seguros han sido la tercera categoría con mayor aumento, con un 8% de incremento para acumular 155 mil millones de dólares. A su vez, otros afectados principalmente por la cuarentena han sido: las categorías de comida rápida (que descendió un 2%), la industria cervecera (también bajó un 4%) y la de vehículos (7%). La categoría más afectada según BrandZ fue la de energías, con una caída del 22%. 

Las 5 marcas más valiosas del 2020:

5. Visa

La compañía de pagos estadounidense creció recientemente para ubicarse en el quinto puesto con un valor de 186,809 millones de dólares en la actualidad, con un crecimiento el 5%.

4. Google

A partir del cuarto puesto se abre una brecha importante, y es que Google tiene un valor de 323,601 millones de dólares, creciendo un 5%.

3. Microsoft

Otro gigante estadounidense de la tecnología está presente con un valor de 326,544 millones de dólares, aumentando su valor un 30%.

2. Apple

La importante compañía de teléfonos inteligentes y otros dispositivos tecnológicos acumula un valor de 325,206 millones de dólares, presentando un crecimiento de 14%.

1. Amazon

La empresa de comercio electrónico de Jeff Bezos se ha convertido en la marca más valiosa del mundo, con un valor de 415,855 millones de dólares, creciendo un 32%, lo que la hace la sexta marca con mayor crecimiento.

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El top 5 de la lista no incluye marcas fuera de Estados Unidos, esto se debe a que el país norteamericano conforma más de la mitad del ranking mientras que un 25% pertenece al continente asiático. Por otro lado, Tik Tok es la “revelación del ranking” puesto que es una de las 5 nuevas marcas que entraron en la lista, aunque en su caso es la que se situó más alto ocupando el puesto 79. Además, fue considerada la marca más influyente de todo al ranking a pesar de las dudas que han dejado sus políticas de privacidad, ya que según InsiderLatam, la privacidad y confianza ha sido un factor clave en la categoría de tecnología debido a que los usuarios demandan mejor cuidado con los datos que suministran. La sustentabilidad también se convirtió en un aspecto relevante, principalmente en la categoría de lujo, ya que las nuevas generaciones esperan la utilización de materiales sustentables y menos uso de empaques.