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¿Cuánto dinero se gasta en publicidad durante campañas presidenciales?

Estamos acostumbrados a ver anuncios políticos antes de cualquier elección presidencial. Sin embargo, ¿cuáles son las cifras detrás de las campañas?.

Mujeres de negocios viendo una pantalla de computador en una oficina

Te contamos cómo funciona la inversión en publicidad cuando se trata de una campaña presidencial. / Foto: Pexels

LatinAmerican Post | Ariel Cipolla

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La publicidad forma parte de nuestra rutina. Especialmente en este contexto de coronavirus, donde las empresas tienen que darse a conocer a través de Internet, notamos que es una de las partes que sostienen el sistema económico del mundo. Tal es así que, según destaca la web de American Retail, la publicidad digital supondrá en 2020 “más de la mitad del gasto de anunciantes”.

Sin embargo, hay un área que parece poco explorada en términos de conocimiento: la publicidad previa a las elecciones. Recientemente, la web de El Comercio Perú destacó que la campaña de Joe Biden, actual candidato demócrata para Estados Unidos gastará 280 millones de dólares en publicidad, siendo una cifra mayor a los 147 millones de dólares de su adversario, Donald Trump.

Ante este panorama, decidimos investigar cómo funcionan las campañas presidenciales en términos de publicidad y dinero, además de repasar algunos casos emblemáticos de anuncios por Internet y televisión que, de cierta manera, condicionan los posibles resultados en las urnas.

El dinero en las publicidades electorales

La propaganda es esencial para las campañas electorales. Por ejemplo, podemos tomar el caso que menciona la Revista Fal, donde, en Estados Unidos, Donald Trump se había presentado como el candidato republicano a la presidencia de los Estados Unidos. A pesar del escepticismo, logró la victoria, luego de generar discursos llamativos a través de los medios de comunicación.

A pesar de que ya la tenemos completamente internalizada, muchos no sabemos cómo funciona el sistema de dinero para la publicidad de los partidos políticos. A veces, ni siquiera sabemos el gasto que tiene cada uno, lo cual, en muchas ocasiones, determina quién tendrá una mayor presencia en los medios y, por consiguiente, cuál idea llegará a más gente.

Un ejemplo de esto lo tenemos en Uruguay. El medio El Observador de aquel país comentó que, para las últimas elecciones presidenciales en las que resultó electo Lacalle Pou, la Corte Electoral determinó las rendiciones de cuentas de los partidos políticos. Es decir, estos se dividen entre ingresos y egresos.

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Por ejemplo, la fórmula presidencial que terminó electa (la de Lacalle Pou y Beatriz Argimón) había gastado en la campaña unos 2 millones de dólares, teniendo ingresos cercanos a los 2,3 millones de dólares. Más de la mitad del financiamiento fue público, es decir, entre lo que les sobró de las propias elecciones internas y de lo cobrado por el Estado a través del dinero otorgado por los votos recibidos.

En las votaciones presidenciales de Argentina en el 2019 también ocurrió algo similar. El medio El Popular informó que los distintos espacios políticos se distribuyeron más de 62.000 horas para la publicidad electoral. En cuanto a la Ley de Financiamiento del país, se menciona que se asignó el 50% de horas de forma igualitaria a las agrupaciones políticas, mientras que el 50% restante se determina por los votos obtenidos en la última elección de diputados nacionales.

En cuanto a la economía, la agencia de noticias de Télam informó que los partidos gastaron “casi 800 millones de pesos argentinos para la campaña de las PASO”, siendo un dato que surgió del informe de la fundación Poder Ciudadano. Cada alianza tiene financiamiento público y donaciones privadas, por lo que, según el poder económico que tengan, se determinará el tipo de propaganda que se elaborará.

Sabiendo de la importancia que tienen las redes sociales y los medios de comunicación a la hora de influir en las urnas, está claro que habrá mucha gente que no quiera sentirse “bombardeada” por las propuestas políticas. Es por esto por lo que la web de CNN menciona que Facebook e Instagram permitirán a los usuarios de Estados Unidos “bloquear los anuncios políticos”.

Por lo tanto, queda en claro que todos los postulantes de los gobiernos del mundo deben invertir dinero para que la gente conozca sus ideas, pero que también, dependiendo del poder adquisitivo de cada una de las partes que los financiará, llegarán a un mayor o menor caudal de usuarios, determinando, de cierta forma, quién podría ganar.

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