¿La publicidad de la industria de combustibles fósiles es engañosa?

La industria de los combustibles fósiles está entre los ojos de expertos y ambientalistas desde hace años, pero pareciera que es muy poco lo que se hace desde las acciones políticas y legales al respecto. Según el Informe sobre las brechas de emisiones 2020, el grueso de las emisiones totales de GEI (gas de efecto invernadero) son emisiones de fósiles de dióxido de carbono producidas por el uso de combustibles fósiles, es decir, esta industria es la que más contribuye a las emisiones de CO2, específicamente representando un 65% de estas.

Con la llegada de la pandemia por el COVID-19, el panorama no mejoró. De hecho, el impulso que venía creciendo a raíz de movimientos sociales y de ONG y el Acuerdo de París, se redujo en la medida en la que la pandemia significó un retraso y pérdidas en la economía global, haciendo que los gobiernos e industrias volvieran la mirada a este tipo de recursos que son muy poco, o incluso nada, amigables con el medio ambiente para sortear la crisis económica. Así, la respuesta de los gobiernos y sus políticas ante la pandemia han sido una desventaja para la lucha contra el cambio climático, pero una ventaja para la industria de los combustibles fósiles. 

Ante esto, las respuestas no se han hecho esperar. Hace poco más de un año The Guardian anunció que no aceptaría más publicidad de combustibles fósiles en sus publicaciones. Asimismo, recientemente se publicó un artículo en el Journal of European Consumer and Market Law llamado "Smoke gets in your eyes: misleading fossil fuel advertisement in the climate crisis" (El humo entra en tus ojos: publicidad engañosa de combustibles fósiles en la crisis climática) en donde se problematiza una arista muy particular de esta industria energética que, recordemos, no es renovable: la publicidad. El autor es Clemens Kaupa, experto en ley europea y profesor de esta en la Vrije Universiteit de Ámsterdam. En su publicación, Kaupa se centra en demostrar el porqué la publicidad de la industria de combustibles fósiles es engañosa en la medida en que la muestra como algo aceptable y normal cuando, de hecho, es una de las más dañinas para el medio ambiente y, en consecuencia, para la existencia humana. Usa como casos a Holanda y el Reino Unido. 

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El autor advierte sobre la necesidad de implementar leyes que regulen la manera en la que se hace publicidad de la industria, así como se hizo con la industria el tabacalera en su momento, al exigir que se implementen medidas en las que se dé cuenta de los peligros del consumo de tabaco para el cuerpo humano. 

Kaupa parte de la necesidad del cumplimiento de los Acuerdos de París, en donde se tiene como objetivo reducir las emisiones de GEI para 2030 en un 45% con respecto al 2010. Según él, los anuncios publicitarios incita el aumento de la demanada de combustibles fósiles llevando a las inversiones de infraestructuras que implican una dependencia de estos a largo plazo. Por otro lado, "la publicidad de combustibles fósiles está socavando el objetivo del Acuerdo de París de varias manera", asegura el experto en su artículo. 

El autor denuncia que los entes regulatorios de publicidad en Holanda y el Reino Unido que la industria de combustibles fósiles se salga con la suya al permitir que no sea honesta con las consecuencias climáticas de las que es responsable desde su publicidad. "Si bien, la ciencia y la política están de acuerdo en que los combustibles fósiles deben eliminarse lo antes posible, las empresas de combustibles fósiles son libres de promover sus productos destructivos y lo hacen mediante afirmaciones engañosas sobre el clima y el medio ambiente", asegura Kaupa. 

Para el experto, la solución radica en la prohibición total de la publicidad dañina de la industria de cumbustibles fósiles, concluyendo que "lo importante es darse cuenta de que cualquier anuncio de un producto dañino es engañoso porque normaliza".