¿Cuánto le cuesta a Roma disputar el Óscar a mejor película?

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Además de tener una gran película es necesario desembolsar millones en una buena campaña de promoción, este año se destacó Roma

Si bien los premios Óscar pretenden reconocer los acontecimientos más grandes en el mundo del cine dentro de un año determinado, existen otros factores, además de la calidad de la obra, que influyen en la inclusión o no de una película dentro de los premios. Principalmente se habla de las campañas de promoción, o los Oscar campaigns, en dónde los estudios invierten millones de dólares para asegurar que su filme se encuentre entre los nominados y cuente con oportunidades de llevarse tantas estatuillas como sea posible.

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El objetivo principal de una campaña de promoción de este estilo es lograr que tanta gente como sea posible vea la película en cines, lo que generalmente involucra maniobras de relaciones públicas enormes para que sus estrellas aparezcan en tantos medios como sea posible.

Pero, más allá de eso, lo que separa una buena campaña de promoción de una excelente es el hecho de que la película sea vista por la gente correcta. Esto, según Stu Zakim, votante de la academia y publicista de la industria, hace que lo más importante terminen siendo “las comidas”.

Los eventos sociales, que involucren por supuesto a miembros de la industria y particularmente a votantes de la academia, terminan por convertirse en el eje central de un Oscar campaign. Estos eventos, patrocinados en su totalidad por los estudios, productoras y distribuidoras de una película, suelen ser enormemente atractivos, y pueden llegar a costar millones de dólares, pero de ellos depende el reconocimiento de una película dentro de la academia.

A través de una estrategia que da prioridad a estos eventos, una película como Moonlight, ganadora del Óscar a mejor película en el 2017, puede barrer en las categorías más disputadas sin contar con un gran éxito en taquilla. Según Zakim, Moonlight organizó hasta siete eventos en la ciudad de Nueva York, en dónde los votantes de la academia tuvieron la oportunidad de hablar con el talento de la película, y dónde estos pudieron hacer todo para convencerlos de que esta era la película que se merecía los premios.

“Es algo que me gustaría que se hiciera en la política, porque uno de hecho se puede sentar con (el director de La La Land) Damien Chazelle y preguntarle acerca de su película, pone a los miembros de la academia directamente en frente de quienes quieren llevarse los premios.” Declaró Zakim para ABC News.

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Este año parece que se gastó más que nunca

Para la edición 91 de los premios Óscar, los precios de las campañas de promoción parecen haberse disparado, superando con creces los gastos de años anteriores.

Algunas de las películas con más nominaciones: Roma, A Star is Born y Bohemian Rhapsody, compitieron con fuerza para ganarse el favor de los votantes de la academia en tantos eventos sociales como fuera posible.

Netflix, la empresa detrás de Roma del director mexicano Alfonso Cuarón, parece estar particularmente comprometida con gastar tanto como sea necesario para posicionar a su película como la merecedora de los grandes premios.

Según reportes del New York Times y de Fast Company, la campaña de Netflix para garantizar que Roma se lleve la estatuilla a mejor película, y tantas otras como sea posible, ya debe haber costado más de $20 millones de dólares.

Para poner esta cifra en contexto, el presupuesto completo para la película, incluyendo todas las etapas de producción, fue apenas de $15 millones. Si las fuentes citadas en los reportes son correctas, Netflix gastó mucho más en la promoción de Roma que en su producción.

Según Kyle Buchanan del New York Times, esta campaña puede ser la más ambiciosa de este año. “Hollywood está completamente cubierta de avisos con la cara de Yalitza Aparicio (actriz protagonista de Roma), hay eventos de Roma prácticamente a toda hora y muchas figuras de la industria recibieron un libro de $175 dólares acerca de la película” aseguró Buchanan.

Asegurando talento en la parte comercial

La campaña de promoción de Netflix fue orquestada por la ‘estratega de los premios’, Lisa Taback, quien se sumó a las filas del gigante del streaming en junio del año pasado. Taback ha organizado campañas de los Óscar para siete películas que eventualmente ganarían el premio a mejor película.

“Lisa ha movido cielo y tierra. Si alguien de la industria llega a Los Ángeles ella siempre organiza algún evento para presentarlos con el talento de Roma. Tiene avisos en todas partes. Su presupuesto tiene que ser enorme” dijo una fuente de la industria a Fast Company.

“No hay duda de que Roma tiene la campaña más cara desde The Social Network, quienes parece que gastaron alrededor de $25 millones” aseguró Nicole Laporte, agente de mercadeo para estudios de Hollywood, ante Fast Company.

“Netflix no sólo gasta un poco más que todos, gastan millones y millones más” añadió un publicista anónimo de la industria ante el portal IndieWire.

LatinAmerican Post | Pedro Bernal

Copy edited by Laura Viviana Guevara Muñoz