Historia de una muñeca: esta es la influencia de Barbie en Latinoamérica

"Barbie, la película" despertó la atención de personas de todas las generaciones y ha puesto el foco nuevamente sobre esta icónica muñeca. El juguete de Mattel perdió algo de la popularidad que tuvo durante varias décadas desde que fue lanzada al mercado en 1959. La crianza de muchas mujeres y parte de la visión que tienen del mundo se basa en algunos mensajes que dejó esta muñeca en su infancia, pero ¿cómo se ve esta influencia en la actualidad latinoamericana?

Los orígenes de Barbie

Barbie Millicent Roberts, más conocida como Barbie, fue creada por Ruth Handler. Ruth se inspiró en unas muñecas alemanas para crear la primera muñeca Barbie y generó una revolución en la manera en la que se concebía el ideal femenino. La cofundadora de Mattel creó una muñeca que no solo luce perfecta, sino que llega para romper con la idea de que la mujer perfecta es un ama de casa perfecta.

En la época en la que nace esta leyenda, las niñas jugaban con bebés de juguete, algo que reforzaba uno de los pocos roles que tenía la mujer en la sociedad: el de ser madre. La llegada de Barbie abrió mil puertas para las niñas de ese momento. La muñeca llegaba con un mensaje muy claro hacia las mujeres del mundo: podían ser bellas, tener una carrera y seguir siendo perfectas.

Con el paso del tiempo, la Barbie acumulaba profesiones, “sé lo que quieras ser” es un mensaje que resumía toda la vida de esta muñeca. Abogada, astronauta, maestra, modelo, piloto, ninguna carrera era un problema para Barbie. Esta idea se implantó en la cabeza de miles de niñas, que empezaron a soñar con tener vidas distintas a las de sus abuelas. En muchos casos, la maternidad y ser ama de casa pasaron a un segundo plano y las niñas empezaron a soñar con esas profesiones que habían estado reservadas para los hombres.

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Los cambios necesarios para Barbie

Antes del auge del movimiento Body Possitive, Barbie tuvo algunas modificaciones con el pasar de las décadas. Su cuerpo iba reflejando el ideal corporal de la época, pero siempre mantuvo una forma esbelta y poco realista para el cuerpo de muchas mujeres, sobre todo de las latinas. Aunque algunos rasgos, como el color del cabello y algunas características faciales, trataban de incluir a otro tipo de mujeres, no era suficiente.

La muñeca de Mattel centró su atención en generar más profesiones y luego pasó a competir con muñecas como las Bratz. Comenzaron a aparecer líneas de Barbie como el Color Reveal, que lejos de atacar el verdadero problema de su caída en popularidad, lo perpetuaba. Se empezó entonces a hablar de la influencia negativa que tenía este juguete en la autoestima de las mujeres al idealizar peligrosos estándares de belleza como la extrema delgadez.

Para el año 2016, Mattel decide escuchar las críticas y lanza al mercado una colección con tallas diversas que tenían en cuenta la existencia de cuerpos con formas y tonos de piel distintos. Algunas de las decisiones de marketing tomadas para esta colección no fueron las mejores, pero fue el inicio de un cambio más profundo para la marca, que siempre buscó representar el ideal de mujer perfecta de cada época.

Barbie 2023: la llegada de la inclusión

En los países de Latinoamérica el movimiento feminista es protagonista de muchos hechos sociales importantes. Algo que influye en cómo las mujeres desde sus individualidades viven su vida y perciben el mundo. Si hace muchos años el hombre era el protagonista de la historia, hoy la mujer pasa a ser un personaje central en la sociedad, comienza a tener una voz real y a ser escuchada.

A través de su historia, la muñeca marcó una ruptura del rol de ama de casa y madre para abrir nuevas posibilidades de construir un camino individual desde los objetivos de cada mujer. Las críticas a la muñeca fueron necesarias para entender los modelos hegemónicos y lo lejos que se encuentran muchas mujeres de estos, los problemas de salud que estos pueden generar al ser aspiracionales y la necesidad de representación diversa en juguetes y películas.

Como se menciona en PuroMarketing, la gente quiere juguetes que se parezcan a ellos y que reflejen el mundo en el que se mueven. Barbie parecía un tanto congelada en los ideales de su nacimiento” y las dinámicas sociales y personales de las mujeres ya habían cambiado diametralmente. Es por esto que Mattel tomó decisiones a nivel de marketing para estar más acorde con las nuevas generaciones.

Incluyó en su colección a muñecas más diversas, no solo en cuanto a su origen étnico, sino a otros aspectos muy importantes para las mujeres modernas. Un claro ejemplo del discurso de inclusión de Barbie es la aparición de una muñeca con síndrome de Down. Además, se incluyeron profesiones como la de desarrolladora web, con las que Barbie pretende actualizarse a las nuevas tecnologías.

"Barbie, la película" puede ser una pieza clave para que el interés por este juguete siga en aumento. Mattel ha puesto grandes esfuerzos por aumentar su presencia online y llamar la atención de las niñas y mujeres que crecieron con la influencia de Barbie. El nuevo mensaje de esta muñeca parece estar más alineado con las problemáticas que enfrentan las mujeres hoy en día y esto hace que se desarrolle una nueva dinámica entre Barbie y las niñas que empiezan a experimentar el mundo.