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El reguetón llega a la industria de la moda

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El reguetón está creciendo, ya no solo se limita a la música; ahora las marcas de moda han puesto los ojos sobre sus superestrellas

El reguetón llega a la industria de la moda

Chanel, Dolce & Gabanna, Guess y otras multimillonarias casas de moda se han fijado en la influencia de diferentes figuras latinoamericanas en la escena actual del reguetón, y es que su música pegajosa y sus vídeos con millones de reproducciones, son tiquete seguro de éxito comercial.

J Balvin en la cima del negocio

Rompiendo los esquemas del reguetón convencional y yendo más allá de las fronteras que encasillan al género, J Balvin ha sabido usar los ritmos latinos para abrirse espacio en la primera plana del espectáculo internacional.

Con tan solo 33 años, el colombiano se ha convertido en el rostro del reguetón. En entrevista con The Business of Fashion (BoF), ha comentado sobre su misión de erradicar los estereotipos equivocados que hay sobre la comunidad latina y lo hace con su música y la cultura que representa.

Y sí que lo está logrando. Es así, que la creación de su plataforma expansiva le ha servido para que algunas de las marcas de moda y lujo más poderosas pongan los ojos sobre él y un selecto grupo de megaestrellas del reguetón.

“Nuestra contribución a la moda es cada vez más aceptada”, asegura Balvin a BoF. “Hemos demostrado cómo el reguetón se ha vuelto global, ahora es parte de la tendencia”.

En 2017, J Balvin fue embajador masculino de la Semana de la Moda en Nueva York, en 2019 es la imagen de la colección primavera/verano de Guess, y representa al tiempo a la marca de relojes TAG Heuer. Además, en 2018 lanzó su propia colección en colaboración con la marca GEF.

“Con el pasar de los años, Balvin ha representado un importante papel en cambiar el horizonte de la música pop como cantante de reguetón”, acuñó Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess Inc. a FashionNetwork.com; “estoy encantado de lanzar esta nueva colaboración con la super estrella de la música global, creador de tendencias e innovador, J Balvin”, añadió.

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Reguetón y moda, un dúo que debe ir de la mano

“Cuando el reguetón comenzaba, tomaba cosas del estilo del rap, por lo que tiende a ser muy urbano, vanguardista”, señala la periodista Michelle Rivera de la Universidad de Michigan para The Business of Fashion.

Rivera asegura que la aparición del reguetón y su incursión al mundo de la moda, obedece al seguimiento comercial que las marcas hacen de lo que está en tendencia. “Su popularidad y el estilo adoptado, trajo a estos artistas al redil de la moda. Sin embargo, este ha evolucionado según el cambio de la industria musical y de moda”, añade Michelle Rivera.

Karla Martínez, editora en jefe de Vogue México y América Latina, declaró a BoF, que el aspecto más cool y envidiable de los cantantes de reguetón es su estilo, que ha sido capaz de trascender la música y llegar a grandes audiencias que la industria de la moda antes no había podido conquistar.

Maluma, otro colombiano que no se queda atrás, tan solo el año pasado fue la imagen principal del desfile de la colección otoño/invierno de Dolce & Gabanna; Yandel se convirtió en embajador de la marca Puma y Nicky Jam en imagen de los relojes Hublot.

“Él es el encaje perfecto para nosotros”, afirma el director ejecutivo de Hublot Ricardo Guadalupe en entrevista para el portal World Tempus.

Las mujeres no se quedan atrás, la cubana Camila Cabello lanzó su colección de maquillaje con L’Oreal, y al lado de J Balvin, fue la imagen de Guess. Asimismo y de acuerdo con el mismo medio, la portada de Vogue América Latina en la que aparece Cabello es la más vendida del 2018.

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Cardi B ha lanzado recientemente un labial Tom Ford con su nombre, a su vez que marcas como Moschino y Dolce & Gabanna pelean por vestirla. “Es solo cuestión de tiempo para que las mujeres obtengan los mismos y mayores beneficios de la moda como lo están haciendo los hombres; las cantantes de reguetón tuvieron una popularidad abrumadora en 2018”, confía Rivera.

 

LatinAmerican Post | Jorge Becerra

Copy edited by Juliana Suárez

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