Catar 2022: El mundial de las camisetas, las grandes marcas también jugaron su torneo

Según proyecciones de la firma de marketing deportivo EuroMericas, de la mano de Google y Amazon, se estima que por ventas de camisetas oficiales de las selecciones participantes se alcance una cifra cercana a los tres billones de dólares. Esta cantidad duplica el billón y medio de dólares alcanzado en el Mundial de Rusia en el año 2018.

Antes del comienzo de la Copa del Mundo, las selecciones que más habían vendido camisetas eran España con 2.100.000, seguida de Argentina con 1.850.000, en tercera posición se ubicó la selección francesa con un 1.710.000, seguida de México con 1.650.000 y cerrando el top 5, Inglaterra con 1.570.000.

De las 32 selecciones participantes, la firma norteamericana Nike fue a la que más vistió, con un total de 13 selecciones, equivalente al 40% del total de los países participantes. Por su parte, las multinacionales alemanas Adidas y Puma les brindaron la indumentaria a 7 y 6 equipos respectivamente, 6 marcas se redistribuyeron a los equipos restantes.

Con respecto a los resultados en el plano netamente futbolístico, las marcas deportivas tuvieron rendimientos dispares, Nike tuvo la fortuna que 6 de sus 13 selecciones avanzaron hasta los cuartos de final (Brasil, Croacia, Portugal, Inglaterra, Francia y Países Bajos). Por su parte, Adidas apenas pudo avanzar a esta instancia con Argentina (algo sorpresivo, ya que también vistieron a selecciones sobre el papel favoritas como Bélgica, España y Alemania), por su parte Puma llegó a esta instancia gracias a la sorpresiva Marruecos.

Precisamente, el resultado deportivo ha catapultado el fanatismo y las ventas de camisetas en una selección puntualmente. El caso más sorpresivo es el tema del semifinalista Marruecos, que agotó su stock de camisetas tanto en Qatar como en diferentes países de medio oriente, España y Francia. Puma ha sabido sacarle provecho a una alianza comercial que inició en el año 2019.

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Independientemente de quien se consagre campeón en el estadio de Lusail el próximo domingo, en términos de mercadotecnia y venta de camisetas hay un gran ganador y es la selección argentina. El fenómeno de la ‘Scaloneta’, la última Copa del Mundo que disputará Lionel Messi, su posible consagración como campeón y tomarse revancha de la derrota sufrida en la final Mundial de Brasil 2014, han despertado un fervor sin precedentes no solamente en territorio gaucho, sino que se ha convertido en un fenómeno de escala planetaria.

Lo que está sucediendo en países como Bangladés, con un fanatismo por Argentina, la difusión de la canción "Muchachos nos volvimos a ilusionar" de la Mosca y la forma en cómo la hinchada argentina se ha tomado los diferentes estadios de Qatar han hecho que se presente un efecto viral. Como consecuencia, se han agotado las existencias de la camiseta a rayas celeste y blanca en diferentes países del mundo.

Al final del Mundial Catar 2022 las proyecciones más optimistas se quedarán cortas y ni qué pensar si la selección argentina se consagra campeona. Posiblemente Adidas tendrá que negociar un nuevo contrato por el precio de la camiseta, que pese a su impacto mediático no está en el top de las más costosas. Sí es el caso de la líder Alemania con un contrato de 65 millones de euros, seguida Francia con 50 millones e Inglaterra con 38,7 millones.