El creciente atractivo de los parques temáticos latinoamericanos revitaliza el turismo
Los parques temáticos latinoamericanos, que alguna vez fueron eclipsados por sus contrapartes globales, están emergiendo como motores turísticos vitales, atrayendo a millones de personas anualmente. Basado en un estudio publicado en Tourism and Hospitality Journal, este análisis explora su impacto en la demanda turística, la accesibilidad y el crecimiento futuro en la era pospandemia.
Los parques temáticos han sido durante mucho tiempo una piedra angular de la industria turística mundial, ofreciendo a los visitantes experiencias inmersivas que combinan entretenimiento con elementos culturales y educativos. Si bien los parques norteamericanos, europeos y asiáticos como Disneyland, Universal Studios y Europa Park dominan la industria, los parques temáticos latinoamericanos están ganando reconocimiento como importantes atracciones turísticas. Tras la pandemia de COVID-19, que devastó la industria turística mundial, estos parques están preparados para desempeñar un papel crucial en la revitalización del turismo en la región. Este artículo profundiza en los factores que contribuyen al éxito de los parques temáticos latinoamericanos, su papel en la estimulación de la demanda turística y los desafíos que enfrentan para competir en el escenario global.
En los últimos años, los parques temáticos latinoamericanos como Six Flags México, Beto Carrero World, Hopi Hari, La Feria de Chapultepec y Parque Xcaret han atraído a millones de visitantes anualmente. Estos parques se han convertido en parte integral de la industria turística en sus respectivas ciudades, brindando entretenimiento y importantes beneficios económicos. La popularidad de estos parques es evidente en el crecimiento sustancial del número de visitantes, con un aumento del 34 % en la asistencia mundial a los parques temáticos en 2022 en comparación con el año anterior. A pesar del impacto de la pandemia, la resiliencia de estas atracciones ha demostrado su potencial como impulsores clave del turismo en la región.
Accesibilidad y transporte: la clave del éxito
Uno de los hallazgos más importantes de este estudio es el papel fundamental que juega la accesibilidad en el éxito de los parques temáticos latinoamericanos. El autobús se ha convertido en el medio de transporte principal y más eficiente para los visitantes, ya que ofrece comodidad y asequibilidad. Sin embargo, el estudio también revela una alta correlación entre el éxito de estos parques y su accesibilidad por aire y tierra, particularmente su proximidad a las principales ciudades. Por ejemplo, Beto Carrero World en Brasil se beneficia de su proximidad al aeropuerto de Navegantes. Al mismo tiempo, Hopi Hari está estratégicamente ubicado cerca de São Paulo, una de las áreas metropolitanas más grandes de América Latina.
No se puede subestimar la importancia de la infraestructura de transporte. La accesibilidad de los parques temáticos mediante diversos modos de transporte, incluidos autobuses, aeropuertos e incluso trenes, afecta directamente su capacidad para atraer visitantes. Ciudades latinoamericanas como Ciudad de México, Cancún y Bogotá dependen en gran medida de los autobuses, lo que pone de relieve la falta de otras opciones de transporte como el tren de alta velocidad o el metro. El estudio sugiere que mejorar la infraestructura de transporte podría aumentar el atractivo de estos parques, haciéndolos más accesibles para los turistas nacionales e internacionales.
Los parques temáticos como motores económicos
Los parques temáticos no son sólo lugares de entretenimiento sino también poderosos motores económicos que contribuyen significativamente a la economía local. Generan ingresos sustanciales a través de la venta de entradas, concesiones y mercancías, al mismo tiempo que crean empleos y apoyan a las empresas locales. El impacto económico de los parques temáticos se extiende más allá de las puertas, influyendo en varios sectores como la hostelería, el comercio minorista y el transporte.
Por ejemplo, Six Flags México, el parque temático más visitado de América Latina, desempeña un papel vital en la economía local al atraer turistas que gastan dinero en alojamiento, comidas y otros servicios. De manera similar, Beto Carrero World se ha convertido en un símbolo de promoción turística en la región de Santa Catarina en Brasil, atrayendo visitantes de todo el país y del exterior. Estos parques también contribuyen a la base impositiva de sus respectivas ciudades, proporcionando ingresos muy necesarios para los servicios públicos y el desarrollo de infraestructura.
Si bien los parques temáticos latinoamericanos han logrado avances significativos, enfrentan varios desafíos que podrían obstaculizar su crecimiento futuro. Uno de los principales desafíos es la competencia de gigantes globales del entretenimiento como Disney y Universal Studios, que aún no han ingresado al mercado latinoamericano. Estas empresas poseen vastos recursos y reconocimiento de marca, lo que dificulta que los parques locales compitan en igualdad de condiciones.
Además, la inestabilidad económica y política en algunos países latinoamericanos amenaza la sostenibilidad de la industria de los parques temáticos. Las altas tasas de inflación, las preocupaciones por la seguridad y los tipos de cambio fluctuantes pueden disuadir a los turistas internacionales y afectar la rentabilidad de estas atracciones. La pandemia ha exacerbado estos desafíos, provocando una disminución del turismo extranjero y una reducción del gasto discrecional.
A pesar de estos desafíos, existen importantes oportunidades de crecimiento en la industria de parques temáticos de América Latina. El estudio destaca el potencial para el desarrollo de nuevos parques temáticos en la región, impulsado por el creciente interés de los principales actores globales. La expansión de las redes de transporte público, la inversión en infraestructura y la adopción de estrategias de marketing innovadoras podrían aumentar aún más el atractivo de estos parques.
El papel del marketing y el turismo inducido por el cine
El marketing juega un papel crucial en el éxito de los parques temáticos y los operadores latinoamericanos adoptan cada vez más estrategias innovadoras para atraer visitantes. El turismo inducido por el cine, en particular, ha demostrado ser una herramienta eficaz para atraer multitudes, como se ve en los parques que cuentan con atracciones basadas en películas y personajes populares. La incorporación de temas de Marvel, Minions, Avatar, Harry Potter y Disney ha ayudado a parques de todo el mundo a capturar la imaginación de los visitantes.
Los parques latinoamericanos pueden beneficiarse de estrategias similares mediante la creación de atracciones temáticas que resuenen entre el público local e internacional. Al aprovechar la popularidad de películas y programas de televisión, los parques pueden mejorar su imagen de marca y atraer a un grupo demográfico más amplio. Además, las campañas de marketing digital y redes sociales pueden ser herramientas poderosas para llegar a visitantes potenciales y promover nuevas atracciones.
El futuro de los parques temáticos latinoamericanos parece prometedor, pero requerirá inversiones y planificación estratégicas. Los gobiernos y los operadores privados deben trabajar juntos para mejorar la infraestructura de transporte, haciendo que los parques sean más accesibles a un público más amplio. Esto incluye mejorar los aeropuertos, ampliar las redes de transporte público y desarrollar nuevas opciones de transporte como el tren de alta velocidad.
Además, los operadores de parques temáticos deben seguir innovando y adaptándose a las cambiantes preferencias de los consumidores. La integración de tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR) puede crear experiencias inmersivas que atraigan a visitantes expertos en tecnología. Ofrecer paquetes personalizados que incluyan vuelos, alojamiento y entrada al parque también puede mejorar la experiencia general del visitante y aumentar los ingresos.
No se puede pasar por alto la importancia de la inclusión. Los parques deben esforzarse en ofrecer servicios y descuentos para personas con discapacidad, garantizando que estas atracciones sean accesibles para todos. Al hacerlo, pueden atraer a un público más amplio y fomentar un entorno turístico más inclusivo.
Los parques temáticos latinoamericanos pueden ser potencialmente actores importantes en la industria turística mundial. Si bien es posible que aún no rivalicen con Disneyland o Universal Studios, su impacto en la economía regional y la industria turística es innegable. Al centrarse en la accesibilidad, adoptar estrategias de marketing innovadoras e invertir en infraestructura, estos parques pueden seguir creciendo y atrayendo a millones de visitantes anualmente.
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A medida que América Latina se recupere de la pandemia, los parques temáticos desempeñarán un papel fundamental en la revitalización del turismo y la estimulación del crecimiento económico. El éxito de estas atracciones dependerá de la colaboración entre gobiernos, operadores y comunidades locales para crear un entorno que apoye el desarrollo turístico sostenible. Con las estrategias adecuadas, los parques temáticos latinoamericanos pueden prosperar y convertirse en un destino de visita obligada para turistas de todo el mundo.
